杭州春节假期旅游市场表现突出。据杭州市文化广电旅游局数据，全市景区景点共接待游客1974.36万人次，按可比口径增长29.39%，实现旅游收入127.1亿元，按可比口径增长26.1%。其中外地来杭游客约1053.1万人次，日均117万人次，同比增长21%。宾馆饭店入住率达51.2%，较上年上升4.2个百分点。数据表明，杭州旅游市场持续回暖，消费动能明显增强。 文化赋能成为春节旅游增长的重要支撑。电视剧《太平年》热播为杭州文旅带来新的传播入口。杭州推出“跟着太平年游杭州”系列主题活动，将影视热度转化为可体验、可消费的文旅产品：全国首发3条主题公交和1条定制公交专线，配套“吴越文化打卡闭环”活动，带动春节出游热度。钱王祠推出“太平年”主题特展并联动西湖迎春花展，成为假期热门；临安区上线吴越实景沉浸游与“纳土归宋”专题展，增强历史场景的现场感。实践显示，围绕本地文化做深内容，更容易形成差异化吸引力。 数字技术创新更提升文旅体验。杭州将MR、AR、VR等技术用于产品升级：章太炎故居上线《章太炎AR编年觉醒书》，通过智能眼镜实现互动解密；南宋德寿宫推出《德寿夜宴》沉浸式夜游，以全息投影、裸眼3D等方式重现历史场景；文三数字生活街区、M511光影汇等数字消费地标推出沉浸式体验和XR项目；钱塘江灯光秀、清河坊无人机表演、建德江南喀斯特景区实景互动等同样吸引人气。技术的引入让游客以更直观、更参与的方式感知历史文化，提升了体验质量与传播效果。 文旅融合带动多场景消费。杭州以“文旅+”拓展新春消费链条，形成日夜联动、跨界协同的假日供给。西溪灯会以“顶级的中式浪漫”亮相央视，单日接待超5万人次；上城、拱墅、余杭、临平、桐庐、淳安等地推出灯会市集、围炉煮茶、非遗踩街、古镇庙会等活动，丰富节日内容；富阳区推出“跟着浙BA吃富阳”主题体验及同款伴手礼，将赛事关注转化为消费增量；临安区推出冰雪运动、温泉度假、户外徒步等体育旅游产品，满足多样化、品质化需求。多层次消费场景的叠加，延展了产业链条，也提高了游客停留与消费意愿。
春节文旅的“热”，表面是人潮与数据，背后是供给创新与治理能力的共同作用；把文化讲得更有温度，把场景做得更可参与，把服务做得更可预期，才能让短期流量沉淀为长期口碑。杭州该轮假日表现也提示各地：文旅竞争不止于景区数量，更在于内容生产、技术赋能与城市运行的系统能力。