农历二月初二，川南群山环抱的九丝城镇迎来一年一度的文化盛事。作为四川省非物质文化遗产，文昌会始于明代万历年间，起初用于纪念文昌帝君诞辰，随后逐步发展为融合汉、僰、苗等多元文化的民俗活动。今年活动规模创下新高，单日游客量突破2万人次，较2019年增长40%。观察发现，活动走热背后主要有三重动力。其一，地方政府将文化传承纳入乡村振兴布局，设立专项资金，对僰道铁桩戏等12项濒危非遗开展数字化保护；其二，策划团队推出“民俗+剧本游”玩法，游客通过集章打卡兑换文创产品，参与度同比提升65%；其三，央视等主流媒体的前期报道带动传播，#九丝文昌会#涉及的短视频播放量达8000万次。传统与现代的结合带来明显成效。现场监测数据显示，周边民宿入住率达95%，长桌宴、非遗集市等消费场景拉动综合收入超过600万元。更需要指出文化认同的变化——年轻游客占比首次超过45%，“00后”对铁花表演、师礼仪式等传统项目的关注度上升。需要看到的是，活动仍面临同质化竞争的压力。对此，主办方表示将建立非遗传承人梯队培养计划，并开发四季常态化体验项目。文旅专家建议，可借鉴“贵州村BA”的经验，通过IP运营延伸产业链，目前已有3家文创企业与当地达成合作意向。
一场延续数百年的民俗盛会，动人之处不只在热闹与烟火，更在于人们对生活仪式感的守护，以及对共同记忆的延续。当传统以更开放、更有序的方式走近公众，非遗就不再只是展陈里的符号，而能成为乡村发展的文化支撑与精神底色。九丝文昌会的落幕既是展示，也是一种提醒：越是面向未来，越要把根脉扎得更深。