Meta最新公布的2025年第四季度财报显示，公司营收达598.9亿美元，同比增长24%，超出市场预期；全年营收首次突破2000亿美元大关，达到2009.7亿美元。这个增长主要来自广告业务的突出表现。数据显示，Meta旗下应用日活跃用户增至35.8亿，同比增长7%，广告展示量和单价分别增长18%和6%。 分析指出，广告业务的提升得益于技术优化带来的效率改善。Meta通过将先进技术深度整合到广告系统，显著提高了投放精准度和转化率。CEO马克·扎克伯格在财报会上表示，这反映了公司在"智能化服务"领域的成功实践。 不过，负责元宇宙和硬件研发的Reality Labs部门仍面临严重亏损。该部门第四季度经营亏损60.2亿美元，全年累计达192亿美元。虽然销售额有所增长，但高昂的研发投入使其短期内难以盈利。为此，Meta近期裁减了该部门约10%的员工，以优化资源配置，聚焦更具潜力的业务。 市场对财报反应积极。尽管投资者曾担忧高额支出可能影响利润率，但超预期的营收表现和对未来利润的乐观预期，推动公司股价在盘后交易中上涨超7%。CFO苏珊·李表示，公司将平衡短期盈利与长期技术投入，保持市场竞争力。
这份财报反映出平台企业的竞争重点正从规模扩张转向效率与投入的双重考验：既要通过提升商业效率确保当期增长和现金流，又需要持续投入下一代技术；能否在可控成本下将技术转化为稳定的产品价值和可持续收益，将成为决定企业长期表现的关键因素。