春节消费是观察国内市场活力的重要窗口，也是扩大内需的关键抓手；当前，消费需求加快向品质化、体验化、服务化升级，文旅消费热度持续上升。但节假日出行集中、热门目的地承载压力大、线下实体经营分化等问题仍然突出。为更好释放春节消费潜力，9部门联合推出2026"乐购新春"春节特别活动方案，春节9天假期内集中组织促消费行动，形成餐饮、住宿、出行、旅游、购物、文娱等环节的联动。 春节消费面临三个不均衡问题。一是供给结构与需求变化不完全匹配，消费者更愿意为特色体验、文化内容和服务品质买单，但部分地区产品同质化较强。二是节日高峰带来"短时拥堵"，景区、交通枢纽、热门场馆在客流管理和服务保障上承压。三是消费环境仍需更便利化，跨区域、跨平台消费衔接不足，入境消费的支付、退税、语言服务各上有待优化。这些问题叠加，需要更系统的政策设计与场景创新来打通"能消费、愿消费、放心消费"的完整链条。 春节特点是时间集中、人员流动大、消费场景广，任何单一部门或业态难以覆盖全链条。同时，新消费趋势加速形成：电影、演出、非遗等文化内容对旅游和商业的带动更强；冰雪经济、夜间消费、社区消费等新增长点持续涌现，要求供给端从"卖商品"向"卖体验、卖服务"转变。方案提出的"吃住行游购玩"六大板块，正是针对春节消费多元化、链条化特点的系统部署。 方案聚焦扩大供给、提升服务与激发需求，有望形成多重带动效应。通过全国春节文化和旅游消费月，组织庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动，能够强化文化赋能，提升旅游目的地吸引力，推动"以文促旅、以旅带商"。通过"跟着电影去旅游""跟着电影赏非遗""跟着非遗去旅行"等安排，有助于把影视传播优势转化为线下消费增量，拉动交通、住宿、餐饮、零售等关联行业。铁路开行特色旅游专列、航空公司开展机票抽奖并优化特殊需求旅客服务，将健全出行保障，促进消费由"能到达"向"更舒适、更便捷"升级。实体商圈、步行街、品牌门店、离境退税商店备足货源并联动促销，叠加非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行等活动，将推动线上线下协同发力，带动国货潮品、老字号与外贸优品共同拓展市场。 方案"促消费"之外更强调"强供给、优环境、保秩序"。一是突出跨界融合，通过文旅活动、电影内容、非遗资源与商业街区、社区公园、市集专区的联动，提升场景创新能力，避免同质化竞争。二是推动错峰出游和供给扩容，提出早鸟票、错峰出游引导，鼓励热门博物馆、美术馆等适当延长开放时间、扩大接待规模，以分散高峰压力。三是强化住宿和餐饮的节日保障，组织连锁酒店、精品民宿、度假村推出连住优惠、家庭套房礼包等，餐饮领域推出年夜饭套餐、团圆宴及增值服务，并鼓励发布美食地图、设置年味美食市集。四是着眼入境消费便利化，完善退税商店供给与服务配套，优化线下消费体验，增强对国际旅客的吸引力。五是强化市场供给与品质把关，指导重点商圈和门店备足优质货源，提升节日期间商品丰富度与选择性。 随着政策协同发力和各地活动落地，春节消费将从"短期热度"向"结构性升级"延伸。服务消费、文化消费占比有望提升，文旅与商业深度融合将催生更多可复制的城市消费新场景。入境消费便利化与退税服务优化，将为重点城市和口岸区域带来新的增量空间。供给端在"错峰组织、分级承载、品质服务"上的改进，也将提升假日经济的韧性与可持续性。下一阶段关键于把活动"办热"更要"办好"，在安全有序、价格规范、服务质量、消费投诉处置等上形成闭环，让消费潜力转化为稳定增长动力。
从庙会灯会到非遗展演，从冰雪旅游到数字年货，不断丰富的春节消费场景折射出中国消费市场的深度变革。这场横跨九部门的联合行动，既是对传统年俗文化的现代表达，更是对新发展格局下消费引擎作用的战略谋划。当全球好物成为中国年货，传递的不仅是经济活力，更是一个文明古国在现代化进程中的文化自信与开放胸怀。