“冬天的泉城济南变得更热闹了，大家现在都忙着过冰雪经济的日子。这不仅激活了老底子，也给大家找了条新路子消费。最近几年，大家锻炼身体的意识越来越强，冰雪运动也开始火了，怎么把冬天这些季节性的资源变成能一直用的消费动力，成了很多城市都在琢磨的事儿。济南没闲着，借着本地泉水文化的特色还有冰雪资源的底子，今年冬天就把首届冰雪消费季给办起来了。他们搞了个“赛事引流、活动聚气、交通赋能、消费转化”的套路，算是给别的地方做了个冬天怎么玩文体旅融合的样板。你看这个背景就知道，冰雪经济这股风现在已经不光是北方独美了，正慢慢往别的地方吹。济南是黄河边上的大中心城市，有历史故事也有好看的风景，但以前冬天大家主要就在屋里猫着玩儿室内的。这次不一样了，大家对那种有意思、能体验的消费需求越来越大。冰雪运动得从专门的圈子里走出来，跑到大众生活里去变成家常便饭。这次推出冰雪消费季，就是济南为了响应国家让大家多运动、把文化旅游搞融合的号召，也是为了优化供给、把一年四季都弄成旅游的日子的关键一招。为了让大伙儿都能真正享受到实惠、形成能长期用的劲儿，济南从省钱、优化服务还有提升文化价值三个方面一起使劲。在惠民这块儿，他们给优秀运动员或者是市级“三好学生”们发了张“一票通”，这张卡能管门票、雪具还有服装啥的福利，直接减轻家里人去玩的负担。在交通上规划了4条“冰雪直通车”专线，从市区一直连到南边山区、莱芜区还有章丘区的几个主要雪场，把“最后一公里”的麻烦给解决了，去那儿玩更方便了。除了这些硬核的措施，他们还搞了冬季全民健身运动会，让冰雪运动能进景区、进学校、进商场这些地方的日常生活里，加速把这项运动变成大众的爱好。特别要说的是，这次活动挺讲究的，把专业比赛和普通老百姓的娱乐活动凑到一块儿了。像第十三届中国济南冬季畅游泉水国际公开赛、全国民族滑雪友谊赛这种牌子响的赛事能提高专业影响力和辐射范围；而围绕元旦、春节、元宵这些节日设计的“全城热雪”“雪映华灯”嘉年华活动又能把过节的热闹气氛搞起来，让市民更有参与感。这种“专业带路人+大众一起嗨”的模式既满足了不同人的需求，也能把“冬日泉城，别样精彩”这个城市形象给立起来。从产业的角度看，冰雪消费季不光是玩玩而已，更是要培养长期的产业出来配套举办的泉城首届冰雪体育产业巡展通过线上线下一起展示成果、介绍场地和线路还设了旱地冰壶这种免费玩的项目来对接资源、提高大家的认知度；还有“泉水冰雪”短视频创作大赛这种花样传播设计进一步扩大了影响力、激起了社会的创作热情。从“运动”变成“经济”，从“只在冬天出现”变成“全年都能期待”，济南把这次冰雪消费季当成了撬动文体旅商深度融合的一个支点。这个探索不光给济南冬天发展加了把劲儿还能给别的地方盘活季节性资源、打造特色消费品牌提供参考。未来怎么把服务链条再优化一下、文化再深度赋能一下、产业边界再拓宽一点让“冷资源”真变成“热经济”还需要政策、市场和社会力量一起努力深耕才行冰雪下面涌动的就是城市创新发展不停歇的泉流。