在元旦假期结束后，上海市迅速布局新春消费市场，以“马年迎春”为主题，推出覆盖全链条的惠民举措。
此次消费季由商务部指导，上海市政府牵头，重点围绕“吃住行游购娱”六大领域，通过多元化活动刺激消费需求。
问题与背景 近年来，受多重因素影响，国内消费市场增速放缓。
中央经济工作会议明确提出“着力扩大内需”，上海作为经济中心城市，需发挥示范作用。
春节作为传统消费旺季，是提振市场信心的关键节点。
原因分析 此次消费季的推出，既是落实国家促消费政策的具体实践，也是上海打造国际消费中心城市的必然选择。
通过发放消费券、满减优惠等直接让利方式，可降低居民消费成本；而主题活动设计则注重文化赋能，如生肖“马”元素串联商圈文旅场景，增强参与感。
具体举措 1. 商圈迎春季：陆家嘴、南京东路等12个重点商圈推出“寻马送福”活动，结合美陈打卡、主题展览等，吸引市民参与互动。
2. 美食体验：1月至3月分阶段举办意大利、希腊、西班牙等国美食节，春节期间推出环球风味团圆宴。
3. 以旧换新：延续国家政策，对家电、数码产品提供15%补贴，采用“摇号发券”新模式，提升公平性。
4. 入境消费：推出离境退税赠礼、外卡消费优惠，并融入中医文化体验，吸引国际游客。
5. 老字号推广：组织百家老字号推出年夜饭套餐、年货礼盒，强化传统年味。
影响与前景 短期看，超亿元补贴将直接拉动零售、餐饮等行业增长；长期看，活动通过场景创新（如“夜游夜赏季”）培育新消费习惯。
专家指出，上海此举或为全国春节消费市场提供可复制的“样板”，进一步推动消费升级与经济回暖。
促消费不仅是一次节庆活动的热闹，更是对城市供给能力、服务水平与治理精细度的综合检验。
以更丰富的场景、更透明的政策、更便利的服务，把“人气”转化为“持续的消费力”，把“节日流量”转化为“长期留量”，才能让消费的活力更稳、更强，也让市民与来沪游客在烟火气与新体验中共享城市发展成果。