近期，一起保健品违规营销事件持续发酵，让直播带货中的高佣金问题再次受到关注；调查显示，部分进口保健品直播销售中给出的佣金比例高达售价的50%至80%，引发社会对行业走向的担忧。 在“优思益”事件中，涉事产品借助明星代言、网红推荐等方式推广，利用消费者对进口产品的信任，以明显高于实际价值的价格售卖。业内人士称，这类产品常通过包装检测报告、夸大功效等手法营造“高端”形象，但其成本与售价并不匹配。 该乱象背后有多重原因。首先，直播电商快速扩张，“流量优先”的竞争逻辑被放大，一些主播把佣金高低作为选品的重要甚至首要标准。其次，跨境电商在监管衔接和落地执行上仍存在盲区，给违规操作留下空间。再者，部分消费者对保健功效的期待过高，也让夸大宣传更容易找到市场。 高佣金带来的影响已波及市场秩序。一上，利润空间有限的优质产品难以获得流量和推广资源；另一方面，消费者支付的费用更多流向分销和营销环节，而非产品研发与质量提升。更值得警惕的是，部分产品的功效与安全性缺乏充分验证，可能带来健康风险。 针对上述情况，市场监管总局等三部门已约谈主要电商平台，要求压实主体责任、完善审核机制。平台方面表示将提高产品准入门槛，加强对商家资质的动态核查。消费者权益保护组织也提醒，选购保健品应认准“蓝帽子”标志，理性看待功效宣传。 从长远来看，规范保健品直播带货市场需要多方协同发力。
此次事件再次提示，在新业态快速发展的同时，监管和规则必须同步跟上。只有建立更合理的利益分配机制，压实全链条责任，才能减少“高佣金驱动”的畸形竞争，让直播电商在促进消费的同时更好守住健康底线。