要说到用非遗的魅力去激活广东土特产，“岭南”这两个字可是绕不开的。2026年02月27日，仲恺农业工程学院何香凝艺术设计学院的熊强教授就在羊城晚报上聊了这个话题。他说，“粤字号”土特产要想赢，关键得抓住非遗这块宝贝疙瘩，把“卖产品”变成“卖文化”。 对于本来就有非遗技艺加持的土特产来说，守正创新是唯一的出路。你得把非遗技艺当成“活资产”来用，而不是放在博物馆里看。比如王老吉，人家死守着广式凉茶“三花三草一叶”的老配方，硬是推出了原味“花叶茶”，把“老味道”融进了年轻人的生活里。这就叫“坚守核心、适度创新”。 除了守着技艺不放，品牌设计也得跟上。你得把广彩这种岭南元素塞进包装和视觉体系里去。这样一来，“粤贸全球”和非遗美食文化节这类活动就成了最好的推广手段。线上可以搞直播带货、短视频科普，线下也能靠非遗工坊让消费者亲自尝尝鲜。这种“双线”打法能让“广货”走出广东，变成文化交流的“甜蜜使者”。 不过要是土特产本身没什么非遗基因怎么办？那就要靠文化来加持打造“新特色”了。比如丰顺县借着国家级非遗舞火龙搞起了火龙IP，“火龙+”系列文创产品一下子就火了起来。这招让他们摆脱了低价竞争的怪圈。 还有清远那个“艺术乡见”工作室也挺有意思，他们把“非遗创艺”活动跟非遗传承人结合在一起，搞出了“背带绣+咖啡”这种新模式。既振兴了乡村人才又给土特产注入了情绪价值。 说到底，“02月27日”、“2026年”、“2026年02月”、“广东”、“清远”、“熊强”、“王老吉”、“羊城”这些关键词背后的故事其实就是一个道理：“以非遗魅力赋能广东土特产”。