2026年2月1日一大早，嘉兴秀湖公园的光伏树广场上鼓乐喧天，大家都挤在那儿。在传统的渔歌和渔鼓声里，一大网银光闪闪的鲜鱼突然从水里跃了出来，这就把秀湖的开渔仪式和2026年的嘉兴新春文旅消费季给拉开了帷幕。这场以“渔跃年丰秀潮生”为主题的活动，不光把水乡的老传统给带回来了，还把嘉兴全域的文旅活动正式给启动了。 嘉兴本来就是长三角那边挺有名的旅游地儿，这次把老风俗和新玩法合在一块儿了。活动现场还有个“头鱼”拍卖，赚的钱都拿去做公益了。大家还能在现场搞搞“渔趣”互动、逛逛秀湖鱼市，晚上还能去听场“渔乐LIVE”音乐会，这些都让大家在玩中感受到了鱼乡文化现在的活力。这个事儿是嘉兴市文化广电旅游局还有秀洲区政府几个部门一起弄的，体现了政府管着、市场在运作、大家一起参与的好机制。 启动仪式上，文旅推介官发布了一份《嘉兴醉江南·新春百大打卡点指南》，把南湖红船、乌镇过年、盐官观潮这些地方都给列出来了。还配了个“嘉里购”的视频，展示了好多嘉兴本地做的家居、文创还有首饰之类的东西，这就让大家不光能看景还能顺便买点东西带回家。 这次活动主要有两个特点：一个是整个嘉兴都动起来了，另一个就是实实在在地给老百姓省钱。从现在一直到3月31号，嘉兴要搞1000多项活动，主题就是看大戏、看非遗、看展览、逛古镇、吃美食这一类的。南湖区的非遗鳌鱼灯会开进了现代商场里头；嘉善西塘那边还原了以前古镇过年的样子；海宁盐官把看潮和灯会弄在一起；桐乡乌镇和濮院古镇各自搞了水乡年会还有宋韵年俗。这样一来就形成了每个区都有自己特色的文化景观。 为了让大家实惠点，嘉兴发了好多消费券、门票折扣还有住宿餐饮的优惠礼包，总共有超过120项具体的措施。比如说嘉兴八佰伴发了200万元的年货消费券；西塘古镇给二月份过生日的游客打五折；清池温泉酒店专门给有体育赛事票根的人优惠。通过线上发券加上线下直接打折再加上凭证买东西更便宜这种组合方式，真真切切地降低了游客的花费。 这次活动也是个创新的尝试。之前搞的那个“我是嘉兴文旅推介官”的网上比赛吸引了好多人参加。启动仪式上还把表现好的人给发了证书呢。用渔文化做引子，把整个城市的资源都用上了。2026年嘉兴的这次新春消费季通过让老习俗活起来、把产品做新和给大家实惠的政策，不光给市民游客看了场既有老味道又有现代体验的江南大戏，还拉动了当地经济发展，体现了嘉兴在推动文旅融合和促进大家一起富裕方面的探索精神。这个贯穿整个春天的文旅大餐正变成讲述江南故事和传播中国新年文化的好窗口。