问题——广告产业正经历数字化驱动的深度变革；平台经济、直播电商和内容生态的快速演进，推动广告从单纯的"媒介投放"转向"内容运营、数据驱动、全链路营销"。但行业也面临三大挑战：增长动能从规模扩张转向效率提升，企业需在获客成本上升、流量分化的背景下寻找新的增长点；新技术和新业态带来内容治理与合规风险，虚假宣传、数据安全、未成年人保护等问题日益突出；区域产业集聚与企业分层加剧，如何通过园区和平台构建协同生态成为推动高质量发展的关键。
《浙江省广告产业发展蓝皮书（2024）》的发布标志着浙江广告产业的研究体系日趋完善，产业生态日益成熟。面向未来，浙江广告产业需要在保持增长势头的同时，更加注重创新驱动、质量提升和可持续发展。通过深化数字化转型、推进产业园区建设、加强技术创新应用、完善行业规范体系，浙江有望更巩固全国领先地位，为全国广告产业高质量发展提供更多可借鉴的经验和路径。