记者2月23日从怀柔区获悉，刚刚过去的9天春节假期中，该区文旅市场呈现强劲增长态势，各项经济指标均创历史最好水平，为全年经济发展开了好头。 数据显示，假期期间怀柔区累计接待游客48.27万人次，较去年同期增长超过四分之一；旅游综合收入达到6620.51万元，增幅接近两成。这个成绩的取得，得益于该区在文旅融合发展上的系统性布局和创新性探索。 从供给侧看，怀柔区各大景区主动求变，通过差异化定位和创新性营销，有效拓展了客源市场。红螺寺景区结合传统祈福文化，打造宋代美学空间，吸引游客近7万人次。雁栖湖景区则瞄准年轻消费群体，引入时尚潮流元素，将美食、文创、互动娱乐有机结合，单日接待量最高达到7000人次。 值得关注的是，体育赛事与文旅产业的深度融合成为本次假期的突出亮点。昆仑决世界极限格斗赛推出的赛事文旅套票模式，带动周边酒店预订量激增65%，现场观赛人数突破万人，全网直播观看量超过4000万人次，形成了显著的溢出效应。这一模式为体育赛事经济与区域旅游发展的协同提供了新思路。 文化内涵挖掘上，怀柔区利用长城文化和满族民俗等资源优势，将文化体验转化为核心竞争力。慕田峪长城举办的新春嘉年华活动，通过展演传统年俗吸引游客13.3万人次。雁栖镇燕城庙会推出的特色美食体验，日均接待量达1.5万人次。部分酒店还专门设计非物质文化遗产体验项目，组织国际游客参与传统技艺学习和民俗活动，国际游客占比提升至18%，满意度高达98%，体现出中华传统文化的独特魅力。 文旅市场的繁荣有力带动了区域消费增长。监测数据显示，京北大世界、青春万达广场等重点商业企业实现销售额4531.1万元，同比增长13.46%;客流量达44.95万人次，增幅近16%。重点餐饮企业接待人次和营业收入分别增长5.51%和10.35%，显示出文旅引流、消费协同的良好局面。 业内人士分析认为,怀柔区此次取得的成绩,反映出文旅产业正从单一观光模式向综合体验模式转变。通过跨界融合、文化赋能和精准营销,该区不仅激活了消费潜力,更探索出一条以文化提升旅游品质、以旅游彰显文化价值的发展路径。 展望未来,怀柔区对应的负责人表示,将继续深化文旅融合发展战略,加强产品创新和服务优化,推动区域消费全面升级,为全年产业振兴和经济高质量发展奠定坚实基础。
春节文旅市场的亮眼表现——既反映了市场复苏——也说明了创新成效。只有持续创新文化表达、丰富消费场景、延伸产业链条，才能将短期热度转化为长期优势。怀柔的经验表明，文旅融合是带动区域发展的重要动力。