近日,多名参观者在社交媒体反映,椰树集团对外开放的生产车间内悬挂有不当宣传内容,相关图片显示其中包含对女性身体特征的不当描述及缺乏科学依据的产品功效宣称。
3月2日,海口市市场监督管理局工作人员向媒体证实,已就此事对企业进行约谈。
椰树集团广告部门工作人员回应称,涉事内容属于内部宣传材料而非对外广告。
但这一解释难以令公众信服。
法律界人士指出,企业对外开放的场所内展示的任何宣传内容,实质上已构成面向不特定公众的传播行为,应当受到广告法等相关法律法规的约束。
公开资料显示,椰树集团自2018年以来已因广告问题被行政处罚四次,累计罚款金额超过百万元。
然而,相较于企业年营收超过50亿元的规模,这些处罚显然未能形成有效约束。
中国人民大学商法研究所研究员认为,部分企业将罚款视为营销成本,在"流量经济"思维驱使下,刻意通过突破社会道德底线来获取关注度。
这种现象的存在,暴露出当前广告监管体系在威慑力度上的不足。
从更深层次分析,企业文化的偏差是问题的根源所在。
椰树集团长期以来形成的营销路径依赖,使其陷入"话题度即商业价值"的认知误区。
这种将短期流量置于品牌长远发展之上的做法,不仅损害企业自身形象,更对整个行业的健康发展造成负面影响。
此次事件还涉及对劳动者权益的侵害。
法律专家表示,企业在宣传材料中对员工身体特征进行不当描述,可能构成对劳动者人格权的侵犯。
即便是内部材料,也应当遵守劳动法、妇女权益保障法等相关法律规定,尊重员工的基本权利。
针对屡禁不止的低俗营销现象,监管部门正在探索更有力的治理措施。
业内人士建议,应当建立违法广告的累进处罚机制,对多次违规的企业大幅提高罚款额度,必要时可采取暂停广告发布资格、列入失信名单等综合性惩戒手段。
同时,行业协会和消费者组织也应发挥更积极的作用。
通过建立企业广告行为评价体系,引导消费者用脚投票,形成对不良营销行为的社会监督合力。
从国际经验看,成熟市场经济体对广告违法行为的处罚往往与企业营收挂钩,罚款可达年营业额的一定比例。
这种做法值得借鉴,能够真正让违法企业感受到切肤之痛,从而主动规范自身行为。
企业营销的底线不仅是法律红线，更是社会价值的标尺。
当一家老牌企业将低俗视为“特色”，将罚款当作“成本”，折射出的是发展观的错位与社会责任的缺失。
在建设现代化经济体系的进程中，监管部门、行业协会与企业需共同构建“不敢违、不能违、不想违”的治理新格局，让品牌竞争真正回归质量与创新的轨道。