蔡徐坤的风波给品牌方提了个醒，告诉大家在和明星合作的时候得留个心眼。7月1日晚上，北京广告协会明星代言规范委员会特意出来说话了，直接点名了蔡某，提醒品牌方、经纪公司还有MCN机构要做好风险把控。其实就是在跟大家划条红线，要是还继续炒热度，代言合作随时可能被重新评估。 事发当晚，网友发现蔡徐坤的豆瓣主页被清空了，音乐作品一栏干干净净的，连参加的综艺作品都没了他的名字。虽然简介还在，但作品栏的空白让人觉得他好像已经跟过去划清界限了。 再看看天眼查的数据，蔡徐坤名下有3家工作室，分别在上海和北京。他手里还有“蔡徐坤”、“葵计划”、“KUN”这些商标。他代言的品牌有近30家呢，Prada和戴比尔斯这种高端品牌他都有涉及，还有百事可乐、燕京啤酒、屈臣氏、FILA这些大众品牌。两年时间里，他一口气拿下了近20个新代言，赚钱速度快得惊人。 现在的问题是，品牌该怎么保护自己呢？签约前得先把明星的人品查清楚，包括他有没有什么黑料或者法律纠纷。合同里最好把这些都写进去，万一出事也好有个法律依据。合作的时候要明确代言的范围和时间期限，不能随便写个“永久代言”，万一出了什么敏感话题就得赶紧撤掉。 合作后还得用大数据工具天天盯着明星的口碑变化。要是发现有不好的消息，就要马上评估风险：要是风险不大就调整一下投放时间；要是触碰到底线了就直接停播下架退款，尽量减少损失。 这次事件也说明一个道理：流量越大风险就越高。品牌在追顶流的时候一定要算好风险成本——要不然下一份风险提示可能就直接发给你自己了。