问题——传统节庆晚会在媒介多元、审美不断提升的传播环境中，如何更贴近群众、增强参与感，已成为文艺节目创新与节日文化传播共同面对的课题。以往元宵晚会多以固定舞台呈现为主，观众观看路径较单一，互动体验不足，难以充分呈现“闹元宵”“逛灯会”的民俗本质，也不利于形成可持续的文旅场景转化。 原因——从需求侧看，春节到元宵期间的文化消费更偏向“沉浸式”“体验型”，观众不仅想看节目，也希望能参与、能社交、能打卡。从供给侧看，各地推进文旅深度融合，需要以节庆为抓手打造更具辨识度的城市名片；同时，直播技术、移动端传播与多机位现场调度日趋成熟，为“无舞台化”表达提供了现实条件。《元宵喜乐会》选择在山西长治进行现场直播，将城市公共空间与节庆叙事结合，正是对传播格局变化与文旅发展需求的回应与尝试。 影响——据介绍，本次晚会以“灯火流转”为视觉主线，把长治整体构建为“元宵游园灯会”的开放式现场，节目形态从单向播出转向多向互动：主持人与艺人以“文化推荐官”身份融入园区，通过NPC式引导串联猜灯谜、对歌互动、游戏挑战等环节，推动观众从“看热闹”走向“入场景”。除正月十五当晚的集中呈现外，活动还设置正月初九至正月十四的连续预热，文化推荐官分时段出现在投壶、五子棋、射箭、传统小吃制作等区域，增强游园的偶遇感与参与度。园区内的非遗体验区也是重要板块，剪纸、捏面人、糖画等传统技艺以“可看、可学、可参与”的方式进入大众视野，有助于提升非遗传播的触达度与亲近感。 对策——要让“游园式晚会”更好实现社会效益与市场效益的统一，关键在于把握三点：一是突出文化内核，避免互动环节过度娱乐化、碎片化，围绕元宵民俗、地方文化与非遗技艺形成清晰叙事主线，让“玩”有依据、“看”有内容；二是提升组织与服务能力，面对多点位、多时段的现场调度，应加强安全管理、秩序引导与应急保障，兼顾现场体验与直播呈现质量；三是完善传播闭环，通过短视频、直播切片、话题互动等方式延长传播周期，并与地方文旅资源推介结合，形成“节目引流—场景承接—消费转化—口碑传播”的链路，推动节日流量沉淀为长期热度。 前景——元宵作为春节的“收官”节点，天然具备强参与性与仪式感。以城市为舞台、以游园为结构、以非遗为亮点的表达方式，契合公共文化服务提质与文旅融合发展的方向。随着各地持续培育夜间经济、节庆经济，这类以“沉浸式直播+线下游园”搭建的综合场景，有望成为节日文化创新的重要样本，并在更大范围内带动地方文化资源的创造性转化与创新性发展。
文化的生命力既在传承，也在不断创新。湖南卫视、芒果TV《元宵喜乐会》以游园灯会的方式呈现元宵，推动传统节庆文化在当下获得新的表达：观众不再只是屏幕前的观看者，也成为文化空间中的参与者；传统技艺不再停留在静态展示中，而是在真实生活场景里被看见、被体验、被延续。这样的探索表明，只有持续更新表达方式，让传统文化更自然地融入当代生活，才能实现更有温度、更可持续的活态传承，推动中华优秀传统文化在新时代展现新的魅力。