春节消费旺季临近，饮品行业“年货化”竞争持续升温；喜茶近日选择在胖东来首发全新瓶装产品“苹果小奶茉”，并同步推进多款瓶装产品在会员制商超、电商平台及便利店等渠道的铺货与促销。对应的平台榜单显示，其瓶装咸酪藏茶在会员制商超热度榜保持领先，部分时段出现缺货；牛乳茶、轻果茶等产品及年货礼盒进入电商平台茶饮料热卖与低脂相关榜单。围绕年货需求，企业推出多口味组合礼盒，并配套节庆主题互动玩法，意在提升购买频次与礼赠属性。
喜茶的这套动作显示，现制茶饮品牌正从单一的门店消费走向更完整的零售与全渠道布局；通过预包装产品开发与渠道拓展，品牌扩大了触达范围，也为消费者提供更便利、更丰富的选择。在消费升级与渠道融合的背景下，能否更准确把握需求、稳定产品体验并提升运营效率，将决定品牌在竞争中的位置。