记者从娄底市文化旅游广电体育局获悉,2026年春节假期,该市文旅市场交出一份亮眼成绩单。九天假期累计接待游客449.73万人次,实现旅游消费总交易额24.71亿元,同比增长4.63%,文旅消费潜力得到有效释放。 客源市场结构优化,成为此次假期市场的突出亮点。娄底依托三小时高铁和自驾交通圈,稳固省内客源基础,春节期间省内游客达308.61万人次,占比68.62%,其中长沙、湘潭、邵阳、益阳等周边城市游客占省内客源的54.97%。值得关注的是,客源辐射半径明显拓展,来自广东、浙江、上海及成渝地区的外省游客达141.12万人次,占比31.38%,跨区域文旅引流效应初步显现。 过夜游成为拉动消费增长的新引擎。数据显示,全市游客平均停留时长达3.559天,高于全省平均水平,过夜游客比例提升至35.45%,有效带动住宿、餐饮及夜间经济持续升温。这个转变背后,是娄底对民宿产业的系统培育。2025年以来,全市新增精品民宿35家,民宿总床位数增至8854张,同比增长13.6%。紫鹊界、水府庙、湄江等重点景区周边已形成特色民宿集聚区,推动娄底从过境游向过夜游、深度游加速转型。 文旅融合创新为市场注入活力。春节期间,娄底以我们的节日年味娄底为主题,推出170余场群众文化惠民活动。娄底市博物馆推出骏马迎新文博贺岁系列活动,市文化馆开展送福送春联活动,各地基层春晚和村晚让市民游客在浓郁年味中感受文化魅力。新化上梅古镇年俗市集、向东街沉浸式武侠街区、紫鹊界九曲回龙宴等非遗体验活动广受欢迎,新中泰中外拳王争霸赛为武术之乡增添运动活力,娄影商业街、体育公园等特色街区的创意市集、美食展销让夜间经济持续火热,构建起吃住行游购娱全链条消费生态。 惠民政策精准发力,有效激活市场活力。新化县发放1亿元文旅消费券,覆盖餐饮、住宿、购物、体验等多个领域,并实行所有景区免门票政策。曾国藩故居正月初一至初三免票,湄江风景区推出特惠索道票及抽奖互动,博盛生态园十余项游乐项目低至6.6元,紫鹊界梯田正龙古村以20.26元惠民价推出九曲长桌宴。这些普惠举措不仅吸引大量客流,更表明了让利于民、激活市场的政策导向。 安全监管保障市场规范有序运行。春节假期,全市文旅部门严格执行领导带班与24小时值班制度,对A级景区、星级饭店等重点场所开展拉网式排查,构建发现问题、立行立改、限时销号的闭环管理机制,针对导游服务不规范、强制消费等问题深化整治。全市仅收到旅游投诉21件且均成功化解,无强制消费、低价游等违规行为发生,游客满意度大幅提升。 娄底市文旅广体局负责人表示,下一步将锚定高质量发展目标,聚焦龙头景区能级提升、配套设施完善、科技融合赋能等重点方向,全力推动紫鹊界梯田、湄江风景区创建国家5A级景区,培育高品质民宿集聚区,深化文旅与体育、康养等业态融合,强化虚拟现实、增强现实等数字技术应用,升级文旅宣传营销体系,全面优化市场服务,加快建设具有区域影响力的山水人文旅游目的地。
假日数据反映的是一座城市的供给能力与治理水平；文旅市场的竞争，归根结底是内容、服务与环境的竞争。娄底春节文旅"开门红"来之不易，更需要以长期主义做产品、以精细治理护口碑、以融合创新拓空间，推动从"热起来"向"强起来""稳起来"持续迈进。