为规范市场价格秩序、保护消费者合法权益，河南省市场监管局近日向全省经营者发出提醒告诫书，对大规模设备更新和消费品以旧换新活动中的价格行为提出明确要求。此举直指当前促销活动中的突出问题，发出加强价格监管的信号。 当前，国家推进大规模设备更新和消费品以旧换新，是扩大内需、促进消费的重要举措。但有关促销活动中，个别经营者存在明码标价不规范、虚假打折、虚假标价、诱导交易等违法违规行为，扰乱市场秩序，损害消费者权益，也给监管带来新的挑战。 针对上述问题，河南省市场监管部门提出四上要求。首先，经营者要严格落实明码标价规定，做到货签对位、标识清晰醒目，不得收取任何未标明的费用。其次，严禁价格欺诈，禁止临时提价、虚假打折、虚假标价、以次充好等行为，不得无正当理由拒绝履行价格承诺。第三，经营者要依法合规经营，行业协会等社会组织应加强引导，严禁串通涨价、操纵价格等行为。第四，畅通社会监督渠道，消费者发现违法行为可拨打12315热线投诉举报。 从法律层面看，依据《中华人民共和国价格法》《明码标价和禁止价格欺诈规定》《价格违法行为行政处罚规定》等法律法规，经营者违反相关规定的，最高可处500万元罚款。明确的处罚上限也提示经营者守住合规底线。 市场监管部门表示，将加大监督检查力度，依法查处不执行明码标价规定、价格欺诈、哄抬价格等违法违规行为，推动要求落地见效。同时，鼓励消费者投诉举报，形成监管执法与社会监督协同发力的治理格局，提升规范市场行为的效果。 从更深层意义看，此举也是保障惠民政策效果的重要环节。大规模设备更新和消费品以旧换新政策的出发点，是让消费者获得实实在在的优惠；一旦被“虚假优惠”等价格违法行为侵蚀，不仅直接损害消费者利益，也会削弱政策效果。因此，规范价格秩序既是市场监管的应有之义，也是确保政策落地的必要保障。
以旧换新既关乎民生，也考验市场秩序。价格是最直接的消费信号，守住明码标价和诚信经营底线，才能避免补贴被“虚假优惠”稀释，让消费者敢买、愿换、放心换。持续以法治方式完善监管、以共治机制压实责任，将为释放消费潜力、稳定市场预期、推动绿色低碳转型提供更有力的制度支撑。