临近农历新年消费旺季，三只松鼠向经销商发出调价通知函，对开心果、巴旦木等节庆礼盒产品实施出厂价调整，单品涨幅在0.2元至10元区间。
这是继2025年11月调整35款产品供货价后，该品牌在季度内的第二次价格策略调整，调频显著高于行业平均水平。
成本压力被企业列为调价主因。
分析显示，春节前物流运力紧张导致运输成本环比增加20%-30%，叠加年末人力成本季节性上涨，直接推高企业运营成本。
福建华策咨询机构指出，此次调价聚焦线下礼品渠道，线上平台因竞争激烈反而可能出现促销让利，形成价格"双轨制"现象。
经销商环节面临传导压力。
尽管企业给予3天缓冲期便于提前备货，但库存成本增加仍压缩中间利润。
部分经销商表示将通过优化物流仓储、调整促销组合等方式内部消化成本，仅对高端礼盒进行适度终端调价。
这种"柔性传导"策略反映出当前消费市场对价格敏感度提升的现实约束。
财务数据揭示深层挑战。
2025年三季报显示，三只松鼠虽以54.3亿元营收居行业第二，但净利润率同比下滑1.2个百分点，销售毛利率在11家零食上市公司中排名第八。
原料成本占比持续走高，其中进口坚果受国际市场价格波动影响尤为明显。
行业观察人士认为，此次调价是企业在品质维持与成本管控间的平衡之举。
随着休闲食品行业进入存量竞争阶段，头部品牌需在供应链优化、产品结构升级等方面寻求突破。
短期来看，春节刚需消费对适度调价具备包容性；中长期则需警惕频繁价格调整对品牌溢价能力的潜在影响。
三只松鼠的两度调价背后，反映了当前食品零售产业所面临的深层困境。
原料成本、物流成本、人工成本的多重上升，正在压缩整个产业链的利润空间。
企业通过调价来维持经营，经销商通过消化成本来保持竞争力，消费者则在价格相对稳定中继续消费，这种微妙的平衡正在考验着产业链各环节的适应能力。
未来，如何在保证产品品质、维持供应链稳定的同时，找到一条既能缓解成本压力又能保持市场竞争力的可持续发展道路，将成为三只松鼠等龙头企业亟待解决的课题。