前阵子，始祖鸟中国因为“炸山”闹得沸沸扬扬，搞得原总经理佘移峰离职了。后来始祖鸟大中华区的职位就一直空着，现在也有了新动静。消息是这样的：2026年4月1日起，原来在萨洛蒙大中华区当总经理的殷一，就要给始祖鸟大中华区当总经理了，填补这个空了五个月的坑。 事情得从2025年9月说起，始祖鸟找了个艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅搞了场“升龙”烟花表演，结果因为破坏环境这事儿在网上吵翻天。风波刚过没多久，佘移峰就走了。那时候亚玛芬的中国总裁马磊就顶上去了，直接给始祖鸟的全球老大Stuart Haselden打工。 亚玛芬内部发的那个通知说，这次人事调整在2026年4月1日正式生效。亚玛芬那边也说了，这么做就是为了激活组织里的潜力，让品牌在中国市场继续往下扎深发展。 公告里还提了殷一这四年半的功劳：他把萨洛蒙的全球战略在国内落地了，强调“立足本地”，把业务和社群连得更紧了。另外，他跟萨洛蒙在法国安纳西的设计中心合作也很好，把一个小团队变成了一个专业且发展得很好的大队伍。 再看看这两家品牌的生意做得咋样。财报数据显示，始祖鸟的家底还是很厚实。2025年，以它为核心的户外服饰板块收入达到了28.56亿美元，涨了30%；大中华区卖了18.62亿美元，涨了43.4%，还是集团里头最重要的发动机之一。 至于萨洛蒙那边跑得更快。2025年销售额第一次破了20亿美元大关，涨了35%；所在的户外运动板块营收24.04亿美元，也涨了31%，增速稍微比始祖鸟那边快一点点。 开店方面也很猛。2025年萨洛蒙在大中华区一口气开了将近100家店，总数到了286家。这开店速度明显比始祖鸟快很多。 业内的人分析说，殷一马上就要去掌舵了，始祖鸟现在正处于一个微妙的转折点。虽然底子稳得很，但增长的势头没以前快了。怎么平衡短期的流量和长期的品牌价值？怎么在扩大圈子的同时守住专业的底子？这些问题都是新老板得去解答的难题。 到现在为止，亚玛芬体育还没说清楚萨洛蒙大中华区以后到底由谁来管。不过官方的说法是，过渡期内马磊还会接着代管这块业务。