问题——城市文明建设既需要价值引领，也需要市民触手可及的公共文化空间。近年来，各地推进精神文明建设时普遍遇到两道现实题：一是公益传播怎样更有穿透力，让社会主义核心价值观从“看得到”走向“记得住、愿意做”；二是历史建筑保护如何与公共服务结合，既留住文脉又服务当下，避免出现“修好就关、管好却空”的局面。 原因——文明培育重长期投入，文化传承也离不开社会力量。公益广告常被当作“短平快”的宣传品，但真正有效的传播需要持续创作、准确表达和渠道协同；历史建筑的抢救性修缮与日常维护投入大、周期长，单一资金来源往往难以支撑。此外，城市治理正从“硬件提升”转向“软实力塑造”，更需要专业人士、社会组织和普通市民共同参与，形成可持续的文明生态。 影响——用专业创意带动风尚，用开放空间涵养品格，形成可复制的社会动员样本。长期从事公益文化工作的设计师钱建伟，将公益广告视为城市文明建设的重要载体，用持续的创意实践回应公共议题。据介绍，其主创的公益平面作品《增强保密意识，维护国家安全》于2024年获得中国广告业大奖“黄河奖”优秀奖，并作为苏州地区唯一获奖作品入选国家级展览；此前作品《务实清廉不色盲》也曾在中国国际广告节“黄河奖”中获得平面类大奖。涉及的作品以简洁表达、直观视觉和清晰价值指向，提高了公益传播的可读性和触达率。 在行业层面，他以张家港市广告协会终身名誉会长身份推动公益广告创作基地落地，并牵头举办覆盖全省的“张家港杯”主题公益广告大赛，促进资源整合与作品共享，带动更多创作者把专业能力用于公共服务。业内人士认为，这类平台化机制有助于改变公益广告“零散、一次性”的供给方式，推动公益传播从单点发声转向更稳定的体系化供给。 在公共文化服务上，2016年初，钱建伟个人出资并牵头对始建于清道光年间的“钱家祖宅”实施抢救性修缮。修缮完成后，老宅没有变成封闭的私人空间，而是免费向社会开放，逐步成为大学校园周边的德育教育基地和市民公共文化空间。据统计，该场所年均接待学生研学、市民参观以及党建、群团组织活动近400批次。钱建伟也常担任义务讲解员，通过讲述家风家训、地方文脉与港城故事，让历史建筑真正做到“可进入、可体验、可学习”。 公益投入的长期性也体现对困难群体的帮扶上。二十多年来，他向特殊学校、希望小学、孤寡老人等捐款捐物累计价值超过200万元。善举在时间中不断累积，既为受助对象提供实实在在的支持，也为城市文明建设提供可学可做的日常样本。 对策——用制度化平台扩大参与面，把实践经验转化为治理方案。城市文明建设要走得稳、走得远，既需要个体善行，也需要机制支撑。钱建伟在开展设计创作与公益服务之余，还通过人大代表、政协委员履职渠道，将对文化保护与公益传播的观察转化为城市治理建议。他提出的关于老旧文化资源活化利用、历史街区示范打造等提案，部分被列为年度重点督办提案并获评优秀，反映了从“实践经验”到“政策建议”的转化路径。受访者认为，专业人士把行业经验带入公共决策，有助于在更大范围提升公共文化供给效率，形成“社会参与—公共议题—政策优化”的良性循环。 前景——让公益成为可持续的社会协同，让文明建设拥有更坚实的民间支撑。随着城市更新进入“存量时代”，历史建筑保护利用、公共文化空间供给、青年群体价值引领等议题将更为突出。钱建伟表示，下一步将围绕钱氏家风家训和港城故事策划展陈与活动，推动更多年轻人了解地方文化根脉。业内人士认为，若未来在规范管理、公共安全、志愿服务和课程化研学诸上继续完善配套，让更多社会力量“进得来、留得住、做得成”，这类由民间发起、向社会开放的文化空间，有望成为基层治理与文明培育的有效补充，也能为文明城市建设提供更可持续的内生动力。
公益不仅是一种行动，也是一种传承。像钱建伟这样的人，把坚持和专业落在日常，既为城市留下文化记忆，也为社区增添可触可感的公共服务。期待更多践行者加入，用长期的投入与踏实的行动，推动城市文明不断向前。