岁末年初，上海的消费市场里热度不断。喀什地区泽普县的维纳斯黄金苹果这次在上海搞了个专场推介会。这个苹果长得挺好看，味道也不错。泽普县就在塔里木盆地边上，那里阳光充足，昼夜温差大，种出来的苹果特别甜。 这次推荐的苹果是从国外引进的品种，泽普县的农民把它种好了。这些苹果用昆仑山的雪水浇灌，果肉脆嫩多汁，糖度特别高。把这苹果放在高端市场上卖，很容易认出来。 为了让这苹果卖得更好，泽普县和“盒马村”订单农业模式合作。这种模式把市场需求和生产基地直接对接起来，水果从地里摘下来直接送到店里卖。这次在上海推广就用了“线上+线下”的招数。 线下方面，主办方在上海湾下沉式广场搭了个互动区，活动有三天。现场有品尝苹果的活动，还有抽奖和问答环节，大家都喜欢来凑热闹。还在盒马鲜生的店里摆上了这个苹果，让市民在买菜的时候就能看见。 线上方面也没闲着。盒马APP里开了个专区卖这个苹果，还给大家发优惠券。大家在手机上下单买了吃的方便又实惠。这样的做法正好符合现在大家喜欢在网上购物的习惯。 有人分析说，这次推广不光是为了卖苹果，背后还有好几层意思。第一个是说新疆那边利用自己的资源去对接东边的大市场；第二个是新零售平台用数据帮忙把农产品做成了品牌；第三个是地方政府和商家一起想办法搞出更多新的购物场景。 从新疆到上海这一段路，串起来的是产地的辛勤耕耘、科技的支持还有销售渠道的创新。这就好比是现代农业体系升级和消费市场变好的一个缩影。在这个大背景下，怎么把好东西送到需要的人手里？这次泽普苹果去上海给大家提供了一个很好的参考案例。