春节作为中国传统文化的重要载体，历来是文旅消费的黄金时段。今年春节假期，四川省文旅市场延续了往年的热度，并表现为新的特点和活力。 从接待规模看，市场需求旺盛。正月初一当天，全省纳入统计的873家A级景区共接待游客767.67万人次，实现门票收入4834.33万元。该数据充分反映了春节期间游客出游意愿的高涨。深入统计显示，假期前三天，全省A级景区累计接待游客1756.96万人次，实现门票收入11304.84万元，平均日接待量超过580万人次，市场热度保持高位运行。此外，全省图书馆、文化馆、博物馆等公共文化场所也迎来客流高峰，假期前三天累计访问量达267.38万人次，充分说明游客对文化体验的需求日益多元化。 从景区分布看，热点集中明显。正月初一，遂宁中国观音故里旅游区、凉山建昌古城景区、成都洛带古镇三大景区游客人数分别达21.24万人次、16.2万人次、12.9万人次，位居全省前三。在门票收入上，青城山-都江堰旅游景区、蜀道剑门关旅游景区、峨眉山风景名胜区分别以316.11万元、255.36万元、219.05万元的收入领跑全省，这些知名景区的集聚效应明显。 从文化体验看，非遗活动成为新亮点。各地因地制宜，推出了形式多样的非遗展演和民俗体验活动。南充市文博场馆推出沉浸式社教和非遗体验项目，让游客在书香文脉中感受新年气息。泸州市以"梦回老泸州·江阳古韵"为主题，通过沉浸式非遗体验展示川南民俗文化。九寨沟景区创新融合非遗、民俗与冰雪观光，构建多元化文旅体验场景。绵阳市仙海区举办"潮玩科文旅·非遗过大年"活动，三台县在潼川古城、鲁班湖等地组织了祈福仪式、涪江号子演绎、武术表演、舞龙舞狮等系列民俗活动，深受游客欢迎。 从创新融合看，科技赋能文旅发展。成都江滩公园推出的"锦江花月夜，潮起中国年"新春市集，将传统非遗与现代科技相融合。无人机慢飞秀以光影效果展现东方祥瑞，"火壶"表演与打铁花等非遗技艺结合科技手段呈现，孔明灯放飞祈福仪式营造了兼具传统韵味与现代魅力的节日氛围。三台县新打造的"主坝——观湖廊亭"等网红打卡点，也成为吸引游客的新热点。 从市场运行看，秩序井然有序。全省文旅市场在接待量大幅增长的同时，保持了平稳规范的运行态势，未出现安全事故或市场混乱现象，充分反映了四川文旅行业的管理水平和服务质量。
春节文旅热既反映了消费回暖，也反映了文化自信的提升；要将短期人气转化为长期口碑，需要通过精细管理、优质服务和创新供给，让传统文化在现代生活中焕发新活力。