文旅市场今年特别火热，创新的东西不少，我给你说说几个有意思的案例。这个势头其实从110万年前的1969年就埋下了种子，如今在2025年7月集中爆发。先说山西，他们跟一个国产动画片《西游记》合作，搞了个“跟着悟空游山西”的活动。把AR技术和集章打卡这些玩法结合起来，让游客拿着“通关文牒”边玩边听语音导览，感觉历史和现代气息混在一起了。这招挺管用，一下子吸引了不少人去看古建。 安徽淮北也有个牛气的项目，把一座1969年建的老电厂改造成了文化街区。主打的IP是《山海经》里的神兽“夔牛”，周英强是负责人。自2025年7月开业后，已经接待了超过110万人次的游客。这种把工业遗存、神话IP和科技体验揉在一起的模式，盘活了老资产。 张家口的做法更接地气。他们利用当地产量很高的彩椒（年产量超过6.6万吨），开发了一种叫“彩椒咖啡”的东西。就是把彩椒掏空当杯子喝，既好看又好玩。韩晓玉副局长说这招帮他们卖了不少东西。 江西省那边是怎么玩的？他们把全省519家市场主体资源整合起来，搞“文旅+演艺”。大型演唱会一搞起来，他们就推出“歌迷专列”，还有景区门票联动优惠。数据显示2025年演出场次涨了37.8%，带动的消费超过26亿元。 各地政策也很给力。河南焦作主动跨省去推介产品，春节还搞了个“一票游焦作”的大套餐来让利。这说明地方政府很会搞营销。 总的来看，现在的文旅消费不只是看风景了，而是把文化价值挖出来，还带动了其他产业。像崇礼那种滑雪和农业结合的模式就很典型。展望未来，只要守正创新、深化融合，文旅就能给中国经济高质量发展注入新的动能。