1月24日这天，广州搞了个热闹的“跃马迎新春 潮玩大湾鸡”发布活动，这可是一次大场面。现场不光有超过90款新品亮相，十余家企业还联手把“大湾鸡”IP搞出了大动静。“大湾鸡”本来是全运会的吉祥物，这次广州市政协委员、广州市社会主义学院副院长王桢桢就说，得把它打造成代表广州乃至大湾区的城市名片。这个吉祥物不仅是单纯的赛事标志，而是要成为能代表广州精神的“灵魂”。 广州市文化广电旅游局的人也说了，这事儿得搞系列化、场景化。他们要让IP从赛场走向市井，不再只是孤零零的吉祥物。那些参与设计的市民也说，广府骑楼等建筑元素和新春吉祥寓意被巧妙地放进了潮玩手办里。这样一来，产品既有审美价值又能传播文化，传统年俗也因此焕发出了新意。 现场设置的快闪活动特别亲民，产品也覆盖了全年龄段的人。有的年轻人买公仔当新年礼物，有的老人也觉得喜庆寓意好。这说明IP运营得跨越年龄层，只有全民都能参与进来，才算真的有了市民基础。活动现场推出了吉祥年货、潮玩手办和轻松陪伴这三大主题系列。这些产品从传统节庆用品扩展到了时尚收藏领域，显示出IP开发正在跳出纪念品的老圈子。 “大湾鸡”的活化过程紧密结合了本土文化基因。设计人员把广府特色都融入了进去。这次发布是广州全运会IP赛后利用系列活动的第二场。王桢桢委员的观点指出了发展的深层目标：要让IP从“赛事热点”变成“持久符号”。 这个活动给广州的城市管理理念带来了新启示：重大赛事不仅是竞技舞台，更是撬动城市更新的战略支点。“大湾鸡”从吉祥物变成文化生态，是广州盘活大型赛事遗产的一个生动切片。它考验的不仅是设计能力，更是系统思维。广州用实际行动告诉大家：把文化底蕴变成当代年轻人喜欢的符号和产品，这才是“以文化人、以文兴业”的当代课题。