嘿，你听说了没，最近有个叫“马彪彪”的东西可火了，在网上掀起了一阵全民创意热。这东西是北京画院和山东淄博那边的小虾米软陶一起搞出来的。它的灵感其实来自于齐白石画的《如此千里》，那是匹挣脱缰绳的小马，画得特别灵动。北京画院那帮人就把这幅画的精神给抓住了，用现代的设计手段重新加工了一下，结果就变成了现在这个既传统又时尚的“马彪彪”。 做这个产品时，他们把软陶捏成形状然后拿去烤，用滩羊毛做鬃毛，这样摸起来手感很好。更绝的是它还带了发饰工具，能让咱们自己动手去给它梳头弄造型。这样的设计很讨喜，大家伙儿都喜欢跟着玩。现在已经不只是软陶款了，还有树脂的、冰箱贴啥的，挺全乎。现在市场需求量太大了，厂家正忙着加班加点赶货呢。 清华大学文化创意发展研究院的专家说，现在很多文创产品都挺雷同的，要是有个性还能让大家参与进来的那种，才更容易让人从心里喜欢。中国文化产业协会那边也说，像“马彪彪”这种“丑萌”风格的东西火起来，其实是年轻人在找那种能让人心里有共鸣的情绪。 北京画院的人说，“马彪彪”的成功不是偶然的。他们之前办了个齐白石跟他山东徒弟的展览，就在这过程中找灵感做了很多文创产品。“马彪彪”就是这里面比较亮眼的一个。最有意思的是这个小家伙火了以后，反而带动大家去关注齐白石的真迹。听说他的《如此千里》最近要去山东美术馆展出了。 北京画院还打算趁热打铁多做一些新东西，比如高仿画和能动关节的玩具。从这里面咱们能看出几个门道：传统文化得用现在的说法重新包装；做产品要注重让人心里暖乎乎的互动感；好的IP还得弄成系统的、各种样子的。“马彪彪”就是个很好的例子。 它不光是卖得好那么简单，更像是一场大联欢。不管是做设计的还是喜欢的人都参与进来了。这说明传统文化要是能跟咱的现代生活挂上钩，就能活过来。对文化机构来说这是种新玩法；对产业来说也是种新路子。以后该怎么在深下去的同时还得好玩儿、咋让一时的流量变成长久的影响力？这事儿还得接着琢磨琢磨呢。