北京这边，1月30号，2026年的春节文化活动新闻发布会开了。会上有一套憨态可掬的小马捧柿文创产品，特别显眼。这就是老舍纪念馆刚推出的“马上有喜柿”系列，既是博物馆开发文创的新尝试，也是解读北京春节文化的一个好例子。发布会主题是“骏马贺新春 京彩中国年”，由北京市委宣传部、市文化和旅游局、市文物局这些部门一起举办。老舍纪念馆的“马上有喜柿”在“博物馆里过大年”这个板块里被重点介绍。霍志静说，这类结合地域文化的文创产品能把传统节日和现代生活连起来，还能提升市民的文化获得感。“马上有喜柿”这个创意是从老舍纪念馆里的柿子树来的。纪念馆在灯市口西街，院子里柿子树挺多，秋天红得好看，有个“丹柿小院”的名字。设计师抓住了“柿”和“事”谐音这点，加上今年是马年，弄出了这个福柿胖马的香囊挂件。这东西用皮革或者刺绣做的，小马长得很可爱，怀里抱着柿子。看着喜庆，还寄托了好运气、事事如意的意思。红包设计也不错。分析认为它火起来不是偶然的。因为现在大家过年买东西不光图吉利，还想要点文化味和设计感。“马上有喜柿”正好把这几点都占了。它还把老房子里的庭院元素、生肖传统和现代审美结合起来，让博物馆里的东西活了过来。市场反应也很好，发布会后大家都来买，还卖断货了。现在正在补货预定呢。 这说明好的文化创意产品有市场。这次成功是北京市让文物活起来政策下的一个例子。最近几年北京很多博物馆都在挖自家东西的内涵搞文创产品。老舍纪念馆就是个例子。他们把自己的IP（知识产权）开发出来了，让文化事业和产业一起发展得更好。这次活动还提醒我们传统文化要创新得用现在的话来说才行。以后肯定会有更多像“马上有喜柿”这样又有文化深度又接地气的产品出来了。