聊到古时候帝王送礼物这事儿，说白了其实就是为了巩固自己的位子。咱先把视线拉到西汉以前看看那些赏赐的门道。中国自古就被称作礼仪之邦，讲究个礼尚往来，这送礼自然就成了生活里绕不开的事儿。不管是掌权的大人物管事儿，还是平头百姓过日子，礼物这一茬总在那儿转悠，早就融进了咱们的社会运作里。 到了春秋战国那会儿，世道大变样，周王室慢慢不行了，底下的诸侯倒是一个个冒了出来。政治经济都乱套了，周天子也得靠发东西来维持平衡。赏给谁都行，花样也多：当年秦襄公帮着周平王迁了都，平王就把岐以西这块地封给他；后来周襄王也给晋文公文武胙、彤弓矢这些东西。诸侯国有时候也会对百姓发点福利，好让自己的势力更稳固。 秦国起步算是晚了点儿，窝在西边边儿上。春秋末年秦襄公用兵把周平王救出来又护着他搬家，这才被封为诸侯，算是开始发迹。到了战国初期的秦国，经济军事都跟大病初愈似的不强壮，赏赐力度也没多大力气。一直等到商鞅搞变法以后，秦国这才慢慢站到了战国争霸的台子上，那时候发的赏赐才多了起来。秦朝虽然短命点，但皇帝爱赏赐的老传统还留着呢，后来人都能照着这个样子来。 早在古代那会儿的统治者就把赏赐当成治国的招数了。史前文明的时候大家就知道这招管用。夏商周的皇上接着老祖宗的路子走下去，这礼物的内容是越来越丰富。到了秦汉那时候的帝王也是一样的理儿。 提到“文化”这词儿挺久了吧？在以前人的眼里头就觉得它是历史接着传下去的那个味儿。送礼就是一种挺典型的文化现象了吧？一直贯穿了中国的几千年历史。那个叫莫斯的在《礼物》那本书里说得特别明白：古时候的社会全靠“给”“拿”和“还”这三重义务在撑着。你送礼我就得回礼，这是个没法儿逃的义务性的事儿。 在咱们中国古代，皇上对下面的人发东西不光是为了讲点道德良心更多的还是为了政治需要的表现。你看原始社会那会儿部落的首领就已经知道了这其中的道理了吧？后来的皇上也都是拿物质和名声去收买人心。 这本质上来说就是一种君主对臣民的施舍呗。先秦那时候的历史也说明了这一点：这种施舍还挺吃得开的底下人都愿意听皇上的话这么一来政权也就稳当了好多嘛！西汉那阵子作为接替秦朝的中央集权专制王朝统治者就更加强调中央权力了！还把先王留下来的那些赏赐政策给用得更活泛了！