2025年，抖音电商生态里的碧橙数字子公司扬趣可是忙坏了，不仅把AIGLE、Columbia、凯乐石、Champion这些国际大品牌都请来了，还探索出了营销的新路子。大家都知道，今年内容电商这一块变化大得很，扬趣作为头部服务商，交出的成绩单真叫人亮眼。他们跟这些品牌联手，搞出了不少标杆案例，不管是创新的内容、真实的场景还是厉害的数据分析，都展示出了看家本事，给大家看了条品牌增长的新道。 先说这AIGLE，他们直接请来了明星李沁代言，搞了个叫“秋日流光大秀”的活动。把大秀做成了三幕剧，“饮咖漫聊”、“落日阳台”、“屋顶夜话”，这三个章节里把产品巧妙地融进了城市和自然之间。效果那是立竿见影的，不光品牌形象提升了，销售额也跟着飞涨，直播观看人数环比猛增350%，新增的5A品牌粉丝超过了350万。这就证明了高端时尚品牌在抖音里做好品效协同是有大潜力的。 凯乐石的FUGA新品就更有意思了。扬趣把普通的“上新”升级成了一场沉浸式的视听盛宴。直播现场直接从都市转到了夜间山谷，模特在山野T台上展示16套跑山装备。为了让大家看明白产品既好用又好看，直播间还请了两个主播，给不同级别的跑者上了一节“硬核课堂”，还用“美感地图fitcheck”这种互动环节帮大家搞懂品牌。这种策略一下子就把核心玩家和泛潮流人群都给抓住了，品牌价值也就传达到位了。 说到服饰品牌在大促时怎么爆单，Champion在抖音超品日的表现就值得大家学一学。扬趣提前做好了爆款商品的规划，盯着插肩袖T恤、条纹T恤还有Polo裙这些单品不放。直播间里搞复古学院运动风的氛围，再结合一些高效的导流策略，硬是把店铺GMV推到了985万大关，单场自播销售额突破了200万，新客成交的环比增长更是达到了582%。 碧橙数字子公司扬趣还特别会玩差异化营销。他们跟Columbia合作的时候就抓住了季节性消费场景这个点。春天他们带着钓鱼大师邓刚出海搞直播，“钓王1分钟快问快答”把产品卖点藏在问答里，“造型爆改”环节把钓鱼服变成了山系工装和城市机能风，再加上钓鱼机PK这种互动小游戏，硬是把专业的钓鱼装备带到了都市生活中去。这次直播曝光量超过了290万次，最高同时在线人数也有8万多。 冬天来了他们又转向了冰雪运动。请来的是@户外老罗实地演示Columbia的保暖科技。通过热成像仪这种专业设备在低温环境下对比测试，把原本挺抽象的“奥米·热能反射科技”变成了肉眼可见的效果。达人一边讲解面料工艺一边解答用户的疑问，这样的“场景化体验 可视化验证”让消费者心里更踏实了。首购率一下子提升超过了30%，品牌的科技力也就变成了大家的购买信心。 把这四个案例串起来看就能发现碧橙数字子公司扬趣的核心竞争力到底在哪儿。他们能敏锐地抓住垂钓、跑山这些新兴的高潜力场景；能用明星剧幕、科技实测这些形式把产品卖点说得清清楚楚；更厉害的是他们能玩转全域运营，通过“短直联动 搜索引导 AIGC辅助”等手段让营销动作既准又有效。 这一系列做法其实代表着内容电商从抢流量变成了做品牌价值和用户体验的新阶段。扬趣给大家提供的不仅是一两次活动的成功经验，更是一套能反复用、能帮品牌一直增长的方法论体系。以后在市场上拼的时候，像扬趣这种专业服务能力肯定能给品牌带来很大的帮助。