春节是观察文旅市场活力的重要窗口。随着跨城出行热度回升，如何将"年味"转化为可体验、可消费的产品，成为各地文旅竞争的关键。1月31日，晋中以"沪上遇晋中欢乐过大年"为主题在上海举办推介活动，通过展演互动将晋中传统文化、非遗技艺与春节年俗带入城市公共空间，打造沉浸式体验场景，提升目的地吸引力。
当晋中非遗遇见上海都市，这场跨越千里的文化对话不仅刷新了人们对传统年俗的认知，也为文旅融合发展提供了新思路。在消费升级与文化自信的背景下，晋中的实践表明：只有让文化资源真正活起来，才能创造持久的市场价值。随着春节文旅市场持续升温，这种深度融合地域特色的发展模式，正在为全国文旅产业转型提供有益借鉴。