近年来，直播电商行业发展迅猛。商务部最新数据显示，2023年我国直播电商交易规模达4.9万亿元，同比增长35%。但在快速发展的同时，虚假宣传、售卖假货等问题也随之增多。例如成都某直播间宣称产品"能根治多种疾病"，这类违规行为不仅侵害消费者权益，也扰乱了市场秩序。
直播电商治理既要守住法律底线，也要为新业态发展留出空间。运用技术手段提升监管效率是适应网络交易特点的必要选择。更重要的是构建"监管有力、平台尽责、商家守法、消费者理性"的共治格局；只有杜绝虚假宣传、完善证据链、优化处置流程，才能在保护消费者权益的同时维护公平竞争的市场环境，推动平台经济规范健康发展。