在疫情防控转段后的首个常态化春节假期，各地文旅市场出现明显升温；观察发现，今年新春活动的一大特点，是传统民俗与现代技术加速融合。以北京为例，中央广播电视塔首次采用4230平方米超大投影面积，将《千里江山图》等经典文化符号动态呈现于塔身，并与舞龙舞狮等非遗表演联动，形成“科技为载体、文化为内核”的呈现方式。相比传统灯会，这种突破物理空间限制的展示手法，覆盖人群扩大近3倍。青海湟源的实践则表现为非遗活化的另一条路径。起源于明代戍边军队的湟源排灯，通过在古城墙进行立体布展形成灯光矩阵，并配合高跷、秧歌等社火表演，单日吸引游客量达到去年同期的2.5倍。当地文旅部门负责人表示，这种“静态非遗+动态展演”的组合，让非遗保护从展陈空间走向日常生活场景。值得关注的是，活动带动周边餐饮、住宿消费环比增长68%，深入体现出文化IP对县域经济的带动作用。敦煌灯会的升级转型更具代表性。其推出的“丝路主题沉浸游”不再局限于观灯，整合数字投影、实景演艺、手工体验等12种业态。尤其在引入消费券联动机制后，游客人均停留时间延长至4.2小时，夜间消费占比提升至总营收的57%。数据显示，这种全链条消费模式带动文旅综合收入同比增加41%，为西北地区冬季旅游淡季破题提供了可参考的样本。专家分析认为，今年春节文旅市场的结构性变化反映出三大趋势：一是技术正在重塑传统文化的表达方式；二是体验式消费正在取代单纯观光成为主流；三是文旅融合对消费的乘数效应更加明显。国家发改委近期发布的《关于春节消费数据报告》指出，具有文化辨识度的特色活动，对消费的拉动效果可达普通商业活动的3—7倍。
春节文化活动的持续创新，折射出公众文化认同的增强和文化产业体系的完善。在新时代背景下，传统文化不再只是静态的历史遗存，而是能够融入当下生活的活态资源。各地结合自身特点推出的多样化实践表明，坚持创造性转化、创新性发展，能够推动优秀传统文化以更贴近现代审美和消费方式的形态呈现，继续丰富群众精神文化供给，并带动文化事业和文化产业稳步提升。