1月18日，于东来在汝州越野时，车子陷进了泥潭。他非但没生气，反而笑了起来。1月21日，他把自己给救了。那天是个大冬天，零下3摄氏度，河水冷得刺骨。他路过河边，看到一辆宝马越野车被困在里面。当时有几个人想下水帮忙，刚伸腿就喊冷。他毫不犹豫跳进水里，在冰凉的河水中折腾了近半小时，终于把车子给救上来了。那时候他可是60多岁的人了啊！视频里能看见他把外套脱了就下水，一边干活一边跟别人说“不冷不冷”。 这事儿可不止是个巧合。早在三天前，他在汝州越野就已经表现出了乐观豁达的态度。这次救人更是把他热心肠、没架子的性格给展现得明明白白。胖东来商贸集团的员工福利好得很，利润的50%都分给了大家。这让他的企业在中国零售业很有名气。 以前河南发大水的时候，于东来不但捐款捐物，还亲自带着员工去抗洪抢险。现在看来，他把这些社会责任都内化到了心里。中国人民大学公共管理学院的教授说：“优秀的企业家不光得赚钱，还得做道德风尚的引领者。”网友们都称赞他“精神可嘉”，还有人说：“一直喜欢在胖东来购物，现在更敬佩于总了。” 把企业品牌和企业家个人品格联系在一起，反映了大家对德商兼备的人的期待。这一次寒冬中的救援行动，照见了中国企业家的温度和高度。于东来跳水救车这件事不仅是个人的善行，也是整个企业家群体履行社会责任的缩影。 在建设现代化国家的路上，我们需要更多既有商业智慧又有人文情怀的企业家。他们用实实在在的行动诠释了中华商道的精髓。花甲之年的他用行动证明：真正的成功不光是赚钱，更是要温暖社会。