春节临近，消费市场进入传统旺季。如何把“人气”转化为“消费力”，把“流量”沉淀为“品牌力”，成为各地稳增长、扩内需的重要课题。2月9日下午，揭阳市召开“请到揭阳过大年”系列活动新闻发布会，介绍活动总体安排、特色亮点和筹备进展，向市民游客发出春节“逛古城、赏民俗、购优品”的邀约，力求以文化引流、以消费增量、以产业承接。 一、问题：春节消费热度高，城市如何以特色供给提升吸引力 春节消费往往呈现时间集中、需求多元、体验导向更强等特点。游客不再满足于“走马观花”，更关注“可玩、可买、可带走”的综合体验；本地居民也期待更高品质、更具参与感的节庆活动。对揭阳而言，既要用古城焕新成果提供承载空间，也要用优品与民俗打造差异化内容，形成可持续的节日消费场景。 二、原因：古城焕新与产业基础叠加，催生“消费+文化+体验”的组合式供给 发布会信息显示，本次系列活动选址揭阳古城核心区域，以“广货行天下 揭阳优品行”专场促销为核心，联动“进贤庙会”等特色环节，突出“消费+文化+体验”定位。其背后，一方面是古城保育活化带来的空间更新与风貌提升，为活动集聚、游客停留提供条件；另一方面，揭阳制造业与特色产业上具备一定基础，通过集中展示与品牌化推介，有助于把区域产业优势转化为市场认知优势。 三、影响：以一站式场景带动多元消费，推动产业与文旅双向赋能 据介绍，“广货行天下 揭阳优品行”专场促销活动由广东省工业和信息化厅指导、揭阳市人民政府主办，启动仪式定于2月11日在揭阳古城百货大楼前步行街广场举行，届时各县（市、区）将推介本地代表性优品，为系列活动打开“热场”。活动内容强调在古城文旅场景中嵌入展销体系：以百货大楼为核心展示窗口，联动“进贤庙会”展销非遗文创与特色农产品，并配套青狮表演、英歌舞等民俗活动，形成“逛古城、赏民俗、购优品”的闭环体验。这样的设置有助于延长游客停留时间，提升消费频次与客单价，也有利于让“看得见的文化”转化为“买得走的产品”，增强城市辨识度。 从供给侧看，活动提出“优中选优”导向，集中呈现“揭阳制造”。百货大楼展区汇聚近150家企业、1500多个产品，按产业分类布置，覆盖五金家电、纺织服装、食品、电缆、玉器珠宝等品类；“进贤庙会”侧重农产品、非遗与老字号。通过分区展示与集中推介，既便于消费者选购，也为企业提供展示窗口与市场反馈渠道，有助于产业升级与品牌塑造。 四、对策：以全渠道营销和供需对接提升转化率，形成可复制的促消费机制 活动在产销对接上突出“多渠道赋能”。发布会信息显示，将构建“产品展销+庙会展销+直播带货+供需对接”体系，邀请国内外采购商参与拓展渠道；线上联动电商平台设置直播专区并推出促销举措，叠加媒体和网络传播资源，提升覆盖面与触达效率。相较单一线下展销，这种“线上线下联动、展销与对接并举”的方式，更有利于把节庆时期的集中客流转化为订单与合作，降低企业获客成本，提升市场开拓效率。 同时，活动周期从2月11日持续至2月24日，并提出后续结合不同时节主题持续开展展示展销。该安排意在避免“节后热度回落”的短周期问题，通过阶段性主题活动延续影响力，推动产业与文旅从“节庆带动”走向“常态融合”，为地方消费市场培育更稳定的增长点。 五、前景：以“古城流量”带动“产业增量”，推动城市形象与经济活力同步提升 从当前筹备情况看，各展区布展、民俗活动编排、线上直播准备等工作已基本就绪。春节期间，揭阳还将推出超千场文化文艺活动，并配套消费券发放、住宿优惠等举措，旨在提升游客体验与消费便利度。综合来看，若活动组织与服务保障到位，有望在春节窗口期深入释放消费潜力，带动住宿、餐饮、交通、文创等关联业态增长，并通过“揭阳优品”的集中亮相与渠道拓展，增强区域产品的市场竞争力。 更重要的是，此类以古城为载体、以优品为内容、以民俗为吸引点、以全渠道为工具的活动模式，若能在标准化服务、品牌运营与长效机制上持续发力，将有助于把阶段性节庆热度转化为可持续的城市消费动能，促进文旅产业提质升级，服务高质量发展大局。
当传统民俗与现代商业在古城相遇，揭阳这场新春活动不仅展现了文化传承的创新实践，更探索出文旅融合的发展新方向。这座岭南名城正以独特方式，演绎着传统文化与现代经济的和谐共生。