随着春季旅游旺季临近，全国多地景区陆续推出免门票政策，带动文旅市场回暖。江西庐山风景区宣布，2026年3月对海内外游客免收门票，范围覆盖庐山主景区及三叠泉、白鹿洞书院等附属景点；南京栖霞山和平山森林公园将于3月8日免费开放；浙江衢州13个核心景区（含江郎山、根宫佛国等5A级景区）免票政策将持续至3月31日；安徽马鞍山五大景区及黄山风景区也推出类似优惠，其中黄山面向全球女性游客免票至3月8日。
多地景区密集推出免费开放政策，既是对市场变化的主动调整，也折射出文旅供给侧改革的方向。当前竞争重点正从“有没有”转向“好不好”，从单一景点吸引力转向整体体验与消费价值。随着更多地区跟进，预计将深入带动区域文旅市场活力，推动行业向高质量发展迈进。同时，免票也对景区的服务承载、运营管理和商业模式提出更高要求，如何在“免门票”背景下实现可持续收益，将成为各地需要持续破解的课题。