春节临近，国际餐饮品牌的本土化动作再次成为市场关注点。近日，麦当劳中国宣布与北京民艺非遗研究院合作，邀请国家级和省级非遗灯彩传承人，将北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯、安徽鱼灯等传统元素融入新春主题视觉设计。同时，北京、上海等五地同步启动“祝你今年金拱门”新春快闪活动，以互动体验拉近品牌与消费者之间的文化共鸣。
传统节日包含着社会情感与文化记忆，也折射出消费市场的变化。国际品牌能否在春节等节点赢得认同，关键不在于“看起来像不像”，而在于是否真正理解并尊重本地文化，并以更扎实的共创机制与产品体验回应公众期待。让节日成为一次次可感、可参与的城市生活体验，既能提升企业竞争力，也为传统文化走进现代生活提供了新的入口。