问题——节庆消费如何实现“旺人气”与“强转化”并重；近年来，节假日文旅市场热度持续攀升，但不少地方也面临“看热闹多、停留消费少”“内容同质、体验单一”等瓶颈。如何把传统年俗做出辨识度、把客流转化为消费增量，成为多地春节文旅工作的关键命题。 原因——深挖非遗底蕴，以系统化供给提升目的地吸引力。莆田历史文化积淀深厚，元宵民俗保存完整、参与度高，是当地具有代表性的文化名片。2026年春节，莆田围绕“全到莆田过大年”整合全域资源，将分散在乡村、社区的年俗活动进行统筹排布——从正月初三到二月初二——形成“天天有看点、处处可参与”的活动矩阵，既保留传统仪式感，又强化互动体验与消费场景，推动“老传统”融入“新表达”。 影响——非遗“搭台”，带来客流、口碑与消费的联动增长。2月19日（正月初三），荔城区黄石镇江东村举行莆田元宵启动活动。作为省级非物质文化遗产代表性项目，“万斤红桔垒桔塔闹元宵”集中亮相：15座桔塔拔地而起，最高达6.06米，吸引市民游客驻足拍照、参与体验。现场设置“千人垒桔塔”互动区域，让“观看式参与”转变为“沉浸式融入”。莆仙戏、九鲤灯舞、澄瀛高跷等非遗展演轮番登场，并通过“大锅”“大蒸笼”等特色装置增强传播点，带动社交平台话题扩散。同步开启的市集设置49个标准展位，覆盖美食、文创与非遗产品，延长游客停留时间，提升二次消费比重。 在全市层面，正月初五新度镇蒲坂村摆棕轿跳火、正月初七涵江区芳山村千人挑盘担、正月初九秀屿区黄瓜岛摇橹行酒等活动接续上演，并在多处城市公园、广场及湄洲涉及的文化点位集中展演，形成“村村闹元宵、家家齐上阵”的民俗景观。与之呼应的是城市文旅商圈热度明显上扬。兴化府历史文化街区新春首日游客量突破10万人次，非遗展演、手作体验与情景互动叠加，带动餐饮、文创、住宿等消费链条同步升温。 对策——以“内容供给+服务保障+消费场景”提升综合体验。莆田将美食非遗与服务型消费结合，推出“做大岁”免费年夜饭活动：2月20日（正月初四）晚，全市约1000家酒店及民宿为住店游客提供免费年夜饭，将地方味道转化为城市好感与回头意愿。部分餐饮企业面向数百人规模组织特色宴席，以卤面、海味等代表性菜品呈现“莆田年味”；现场配合“喊赞句”等互动形式，增强参与感与传播度。伴随活动热度提升，红团、米粉等特色产品成为游客伴手礼选择，非遗美食从“节日餐桌”延伸到“旅游购物”，带动相关商户销售增长。 从治理角度看，大体量节庆活动对交通疏导、安全管理、市场秩序与价格监管提出更高要求。通过活动分区布点、错峰引导、增设服务台与志愿服务等方式，可在保障安全的同时提升便利度；同时推动景区街区与酒店、餐饮、商贸联动，形成从“看演出”到“逛市集、品美食、住一晚”的闭环，增强文旅消费的稳定性与可持续性。 前景——以非遗IP塑造城市品牌，推动“节庆热”向“四季旺”转化。业内人士认为，莆田以元宵民俗为牵引的全域联动，表明了“文化为魂、消费为用”的路径。下一步，若能持续完善产品体系：一是推动非遗展演常态化、分层化，形成适合亲子、青年与银发群体的不同体验线路；二是提升文创开发与品牌授权能力，把桔塔、莆仙戏等符号转化为可带走、可复购的产品；三是强化跨区域联动与交通接驳，提升外地游客停留时长；四是以数字化导览、预约分流等手段优化体验，将节庆期间形成的口碑与流量沉淀为长期客源。随着文旅深度融合持续推进，“年味经济”有望深入升级为带动就业、促进增收、提升城市形象的综合性产业动能。
莆田春节文旅活动的成功实践表明，传统文化可以成为经济发展的新动能。通过创新呈现方式和商业模式，"年味经济"不仅能提升城市形象，更能带动就业和增收。这种文化资源转化模式，为各地文旅融合发展提供了有益借鉴。