问题——同质化竞争加剧，传统观光型景区亟待“内容驱动” 近年来，文旅消费呈现“从看景到入景、从打卡到沉浸、从一次性到复游”的新趋势；对不少古城古镇类景区而言，建筑风貌与商业街区容易被复制，消费停留时间短、夜间经济不足、体验层次单一等问题逐渐显现。如何把历史文化资源转化为可感知、可参与、可传播的体验产品，成为景区提升吸引力与复购率的关键。 原因——以演艺为抓手重塑供给结构，让文化“可体验、可消费” 郯国古城依托本地历史文化与民俗资源，提出以常态化演艺体系牵引业态升级的思路：用高频次、全时段的内容供给延长游客停留，用沉浸式、互动式的体验增强参与感，并通过主题化场景与叙事化表达，提升文化表达的辨识度和传播力。景区对应的负责人表示，2026年将是古城由观光游向体验游转型的关键节点，将探索“演艺贯穿全天、文化融入体验”的运营模式，打造集休闲娱乐、研学教育、文化感知于一体的综合性目的地。 影响——“全天候内容供给”有望带动消费结构与空间活力双提升 按照规划，郯国古城将引入百余名专业演艺人员，逐步形成从早至晚不间断的演出编排，目标实现每日演艺场次超过100场，覆盖街区、园林、剧场等多场景形态，包含大型沉浸式实景演出、角色互动、精品剧目以及夜间花火秀等。业内人士认为，高密度演艺供给一方面可形成“随走随看”的体验网络，提升游览过程的获得感；另一方面有望激活夜间时段与非核心点位客流，促进餐饮、文创、住宿等二次消费，推动景区从“门票经济”向“内容经济”“综合消费”拓展。 对策——投入带动业态升级，产品矩阵补齐体验链条 据介绍，景区计划投入约2000万元推进全方位业态升级，重点面向演艺内容、场景体验与文化活化。围绕焕新计划，四类重点产品将同步落地： 一是大型室外沉浸式实景演出《天下郯礼》，以神话题材为艺术蓝本进行再创作，通过花火与舞台叙事强化观演震撼感，力图传统文化表达中注入现代审美。 二是沉浸式行进剧《寻仙之旅》，以园林空间为载体设置多幕观演路线，通过行进式观看与互动参与，增强游客在亭台楼阁间“边走边入戏”的体验。 三是《郯国巡礼》实景巡游，以主题花车与队列表演构建流动演出场景，并计划在节假日叠加灯会等活动，营造节庆氛围，提升目的地“可逛性”和城市夜游热度。 四是室内剧场演艺《鹿乳奉亲》，结合现代舞台技术与真人表演，呈现传统孝亲故事，并延伸开发相关文创与饮品产品，探索“剧情—商品—记忆”的闭环转化。 除演艺外，景区还将以地方特色餐饮与互动节目补充体验层次，通过更完整的消费供给满足亲子游、研学游与年轻群体的差异化需求。 前景——从“造景”走向“造节、造内容”，关键在运营与品质 从行业发展看，古城更新不只是硬件改造，更考验内容生产能力、演艺排布效率、人员培训与安全管理水平。高频次演出要避免“数量有余、质量不足”，需建立稳定的创作与迭代机制，形成可持续的节目库；沉浸式互动要把握尺度，既增强参与感，也要保障游客体验舒适与秩序安全；文化表达要坚持尊重史实与地方文脉，避免符号化、同质化。若能在“内容品质、服务能力、商业转化、品牌传播”四上形成协同，郯国古城有望通过常态化演艺打造可持续的流量入口，并以此带动周边住宿、交通与乡村旅游联动，释放更大综合效益。 据悉，郯国古城2026焕新计划已正式启动，部分演艺与体验项目将于春节期间面向游客开放。
当古城墙遇见现代光影，当传说故事化为沉浸体验，郯国古城的转型实践提出了文化遗产活态传承的新课题——既要坚守历史根基，又要创新表达方式。这场始于2026年的文化焕新，既是业态升级的尝试，更是传统文化现代转化的探索，其成效值得期待。