生肖文化带火的消费潮正席卷全国

咱就是说，随着春节越来越近，一场生肖文化带火的消费潮正席卷全国。咱就拿景德镇来说，这里可是千年瓷都，那创意设计中心现在可是挤得满满当当。高温颜色釉烧制的“踏定乾坤”马瓷雕一放那儿，看着就让人觉得手里捏着的是非遗技艺那千年的温度。再有那些绘着“马上有福”的杯盘，也把吉祥的意思融进了日用品里。游客们挑这些文创时都说，这哪只是个摆件，这就是能把文化年味带回家的东西。 景德镇的陶瓷设计师也提到，今年设计重点放在了怎么把老传统符号往现代转译上。比如器型搞得更抽象了点，釉色也往时尚方向试了试，好让老手艺能跟现在的生活美学术气相呼应。不光江西有动静，在福建泉州的老街上，“六合同风马”那个艺术装置也吸引了不少人来看。“六合同风”出自《汉书》，说的就是文化融合天下一心。黄跃昆介绍说，设计团队特意让马踏浪身披彩云，既有以前瑞兽的感觉，又加了点奋进的劲头。 围绕这个IP，当地还搞了盲盒和徒步打卡的衍生体验，把消费从光看变成了动手参与。再看看河南洛阳伊川县的青铜小镇，工匠们把商周的青铜纹样跟现代雕塑语言凑一块儿，弄出了“吉祥三宝”系列。三匹青铜马靠着坐一起，既暗合“三生万物”的道理，又拿数字3跟“马”叠加了一下，意思就是福气多多。文旅那边的人也说了，这种东西之所以招人爱，就是因为保留了青铜器的厚重感，又通过简约的样子让年轻人容易懂。 再回头瞅瞅这波生肖文创热潮，里头其实有几个挺明显的门道。首先是不再光是用个符号，而是在构建体系上花了心思。像泉州那样用IP把产品、活动和空间串起来就是个例子。其次就是从单纯复刻工艺变成了往当代转译。景德镇的创新就在器型、颜色和功能上都动了脑筋。第三点就是从单纯装饰变成立体体验。大伙儿在“找马、赏马、买马”的过程中，不知不觉就完成了文化认知和花钱的事儿。 中国社会科学院文化研究中心的研究员也分析说，生肖文创这么火，本质上是把传统文化资源在现在的花钱环境里重新定价了。它把老百姓对生肖的感情和对吉祥文化的心理需求变成了可以摸得着、能带回家、还能跟别人显摆的行为，最后形成了大家认可和商家赚钱的好循环。 值得留意的是，这股热乎劲儿背后是设计生态和产业生态都在升级。各地冒出的文创工作室还有高校的产学研项目都给老手艺注入了现代的设计味道；而电商平台、景区还有博物馆商店构成的网络又把这些东西更快地送到了更多人手里。数据显示今年1月以来各大电商平台上的生肖文创销售额涨了两倍多，那些又实用又好看的东西最吃香。 从景德镇的瓷马到泉州的IP马，再到青铜铸造和数字设计，这五花八门的马年文创把传统文化怎么变活了给画了出来。这既是年节消费市场的亮点，更是文化自信在日常生活中的体现。当生肖不再只是记年的符号变成了能摸能用的东西时，几千年的文脉就在现代日子里找到了新的活路。 希望这种以文化为魂、以创意为翅膀的做法能一直给市场注入深度和温度，让传统节日在变来变去的时代里还能一直散发魅力。（本文是基于文化消费现象观察写的，数据和观点是从各地文旅部门、设计机构和学术研究那儿综合来的）