春节假期与元宵节历来是文旅消费的集中释放期。如何既保留年味、又将人气转化为消费增长，同时让公共文化服务更加均衡可及，是各地节日期间的共同课题。石嘴山市以"逛大集、赏花灯、闹社火"为主线，将民俗展示、文化惠民、体育健身、景区体验与商业促销统筹设计，通过活动集成化带动消费回暖，以文化特色增强城市吸引力。 从深层原因看，节庆消费正从"买年货"向"逛街区、看演出、到景区、参与体验"升级，市民游客更看重内容的丰富度和参与度。石嘴山兼具贺兰山、黄河等自然资源和社火、灯会等民俗传统，具备将地方文化转化为节庆经济动能的基础。将活动时间延伸至3月11日，有利于将春节短周期流量转化为跨月持续热度，形成"节前预热—节中爆发—节后延续"的消费曲线，增强市场主体的经营确定性。 系列活动首先体现公共文化供给的持续供应。市图书馆、文化馆、博物馆等场馆春节期间保持开放，推出"阅读伴新春""博物馆里过大年"等活动，让节日文化消费从商圈延伸至公共文化空间，让更多家庭在书香与文脉中获得高质量的节日体验。其次体现在传统民俗的可看、可参与、可传播。正月初一至初七，锣鼓秧歌、舞龙舞狮等队伍在主要商圈流动演出，传统戏曲与文艺节目深入社区广场轮番上演。元宵节前后，社火队伍沿主要街道巡游展演，青山公园、黄河古渡坊等地打造主题灯会，设置赏灯、猜谜等互动环节。正月十五当晚，和平广场举办大型元宵庆典，打铁花、喷火、变脸等非遗民俗节目集中亮相。正月二十三，惠农区、平罗县举办"火龙燎疳节"，通过跳火堆祈福等年俗传承地方文化记忆。 在促消费上，石嘴山市发放65万元文旅消费券，设置多档满减优惠，支持市民通过线上线下渠道领取核销，既直接降低消费成本，也通过消费券引流带动餐饮、住宿、文创与景区门票等关联消费。四大特色市集联动，星海镇、龙泉村等将非遗展示与乡土文化融入集市场景，汇聚农特产品与老字号美食。大武口区步行街推出"骏马迎春·潮购惠享"活动、非遗美食购物节及年货大集，推动"文旅+商贸"深度融合，促进人流向商流、体验向消费的转换。 系列活动还突出"运动过新年"的导向，在核心商圈组织全年龄段趣味运动会，设置投壶、趣味保龄球等项目，并开展门球、篮球、健身跑等群众体育赛事，形成文体商互动的新场景。这既回应群众对健康生活方式的需求，也拓展了节日消费的内容边界，让"看热闹"升级为"参与式体验"。 在景区端，石嘴山以差异化产品延伸节庆消费链条。沙湖景区推出"闽宁相约·山海共情"新春嘉年华，叠加冰湖漂流、花灯夜游等项目；北武当生态景区组织新春登高纳祥活动，以集福打卡等方式提升互动体验；龙泉村打造"乡野闹春"民俗市集与篝火晚会；银河湾推出"黄河冰凌贺春"观景活动，推动游客在自然景观与人文活动之间形成更长停留时间和更高消费黏性。 从对策与前景看，节庆活动要形成长期效应，关键在于把"活动热度"转化为"城市口碑"和"产业增量"。一是优化活动组织与安全保障，强化客流疏导、食品安全、消防与大型活动风险管控，确保热闹而不失序。二是推动消费券与商家让利、文旅产品升级协同发力，提升核销便利度和覆盖面，增强市场主体获得感。三是加强品牌化运营，将社火、灯会、燎疳节等特色民俗与城市形象、夜间经济、文创产品联动打造，形成可复制、可延续的节庆IP。四是完善"城市—商圈—景区—乡村"联动机制，推动农文旅融合发展，让节日红利更多转化为乡村产业增收与就业扩容。
春节是中华民族最重要的传统节日，也是展现地方特色的重要窗口；石嘴山市以文化为魂、以活动为媒，不仅让年味更浓，更让传统焕发新生。在文旅融合的大背景下，石嘴山的实践为如何让节日活动既留住乡愁又创新发展提供了有益参考。