电子烟市场假冒伪劣产品泛滥已成为突出问题。2025年全年执法部门共打击涉及的案件489起，查获假冒品牌烟弹超150万颗、烟具及一次性产品超20万支，涉案总金额逾7000万元。 问题的根源于市场监管与消费需求的错位。自2022年10月《电子烟》国家标准实施以来，国内合法销售的电子烟产品仅限烟草风味。但部分消费者对水果味等调味产品的需求依然存在，这给不法分子可乘之机。犯罪团伙通过互联网黑产渠道非法获取消费者信息——冒充正规客服——以"海外代购""厂家库存""老客户福利"等名义诱导消费者购买假冒产品。 线下制假窝点的发现更暴露了问题的严重性。2025年12月，广东惠州一处藏匿于民房中的制假窝点被捣毁。现场环境恶劣：墙壁发霉、地面脏污、劣质烟油桶随意堆放，完全缺乏卫生和消毒条件。工人穿着人字拖、赤膊进行烟油灌装，这样的生产环境根本无法保证产品质量和安全。该窝点大量制造假冒水果味烟弹及伪劣产品，冒充海外货源欺骗消费者。此次行动查获假冒烟弹82689个、烟具1063个。 假冒电子烟对消费者健康威胁巨大。这些产品不仅违规添加调味成分，烟油中铅、镍等重金属含量往往远超国家标准，甚至含有不明成分。消费者使用这些产品实际上是在吸入有毒有害物质，长期使用可能导致严重健康问题。相比之下，通过正规渠道销售的烟草风味电子烟至少经过国家标准检验，安全性有基本保障。 司法部门对违法犯罪分子的打击形成了有力震慑。2025年5月，四川成都简阳市人民法院对一起生产销售假冒电子烟案作出判决，11名被告人全部获刑，分别被判处7个月至2年7个月有期徒刑，并处罚金共计34万元，追缴违法所得23万余元。这表明司法机关对电子烟领域违法犯罪的零容忍态度。 面对当前形势，市场监管部门和执法机构采取了多管齐下的对策。一上继续加大对线上线下非法销售渠道的打击力度，切断假冒产品的流通链条。另一方面通过媒体向消费者进行风险提示，提高公众的识别能力。同时鼓励消费者通过官方渠道验证产品真伪，参与市场监督。 消费者应当提高警惕。目前国内合法渠道仅售烟草风味电子烟，应通过持有烟草专卖零售许可证的线下门店选购国标产品，切勿轻信线上"水果味"推销。面对各类优惠诱导时要保持理性，不要因贪图便宜而购买来源不明的产品。
"水果味"电子烟之所以成为制假售假的高发领域，本质上是以感官诱导掩盖合规底线，以所谓"海外渠道"包装非法交易。守住公众健康与市场秩序，需要监管执法、司法惩治、平台治理与公众识别能力共同发力。消费者多一分警惕、渠道多一分规范、执法多一分穿透，才能让假冒伪劣无处藏身，让行业回归标准化、法治化轨道。