问题——户外运动热度攀升，目的地如何把“人气”变“留量” 近年来，越野跑、徒步、骑行等户外运动持续升温，赛事正成为城市塑造品牌、导入客流的重要抓手。但对滨海生态资源型区域而言，如何保护生态与扩大影响之间取得平衡，如何让赛事带来的短期客流转化为长期消费与产业机会，成为推进高质量发展的现实课题。 近日，第四届深圳环大鹏100超级滨海山径赛在大鹏新区南澳七星湾片区启幕。赛事吸引全国千余名越野跑爱好者参赛，赛道串联鹿嘴、杨梅坑等滨海景点，依山傍海、景观密集，兼具观赏性与挑战性。大鹏新区依托“山海连城”的生态禀赋，以体育赛事为纽带，探索“赛事+文旅+消费+产业”的综合带动路径。 原因——资源禀赋叠加政策导向，塑造湾区户外运动新支点 大鹏半岛拥有海岸线、山地林地等复合地貌，具备开展山径跑、帆船、潜水等多类型户外活动的自然条件。此前，大鹏被评为首批全国高质量户外运动目的地，为其打造区域性户外运动集聚区奠定基础。在粤港澳大湾区文体旅融合发展背景下，城市需要更具识别度的体育IP来承接消费升级与近郊度假需求，“环大鹏100”由此成为展示生态之美与城市活力的重要窗口。 赛事的专业化运营和社会力量参与，也是其持续扩大的关键因素。本届赛事在赛道设计、现场调度、风险管控和传播推广等环节更加精细。协办单位大鹏新区新的社会阶层人士联合会（新联会）深度参与赛事组织：一上下沉关键补给点位，提供引导、补给、计时打卡、秩序维护等保障；另一方面组织会员组团参赛、开展内容传播，形成“参赛者+传播者+服务者”的多角色参与格局。 影响——以安全与体验为底座，赛事带动文旅消费与品牌外溢 一场越野赛的“口碑”，首先取决于安全与体验。赛事期间，志愿服务队关键点位全程值守，强化补给、引导与秩序维护，提升选手体验，也为赛事的规范化、标准化积累经验。志愿者群体的稳定参与，为户外赛事常态化举办提供了可复制的社会协同样本。 更重要的是，赛事将“到此一跑”转化为“多停留、多体验”。据介绍，新联会组织“新联跑团”参与10公里嘉年华项目，企业家、文创从业者、民宿经营者等在参与中体验线路与服务，并通过线上平台多维度推介大鹏文旅资源，带动“体育流量”向“旅游流量”“消费流量”延伸。 同时，赛事为本地企业提供集中展示与对接机会。现场设置会员企业特色展示专区，文旅、文创、美食、海上运动等多业态产品集中亮相，形成“赛事现场即消费场景”的即时转化。通过沉浸式体验、互动试用与套餐销售，部分企业在赛事期间实现成交与合作意向增长，品牌在外地客群中的触达率同步提升。对南澳等片区的精品民宿而言，赛事导入的高黏性客群也带来客房预订与营收增长预期，深入验证“赛事经济”对淡旺季调节和周边消费拉动的作用。 对策——以专业运营为牵引，打通“办赛—引流—消费—产业”链条 业内认为，赛事要从“热闹一时”走向“长期可持续”，需形成可闭环的产业链条。大鹏新区在此次赛事中强化三上做法：其一，提升运营专业度，围绕赛道安全、应急体系、医疗救援、补给管理等关键环节建立更严密的执行标准，夯实高质量办赛基础；其二，做强资源整合，联动运营机构与本地企业，以展示区、体验活动、产品套餐等方式扩大转化场景，提升消费承接能力；其三，强化传播叙事，把“山海赛道”与“生态目的地”形象绑定，通过参赛者视角与多平台内容输出，提高城市品牌辨识度。 在此基础上，建议改进“赛历化”运营机制，形成全年多层级赛事与群众性活动体系；同时加强生态承载评估与分时分区管理，确保赛事与环境保护协同；并推动交通接驳、公共服务、旅游导览等配套提升，让“跑一次”更容易转化为“住一晚、玩两天、带走一份伴手礼”。 前景——从单一赛事到综合目的地，文体旅商融合空间广阔 随着户外运动消费从“小众爱好”走向“大众生活方式”，滨海山地复合型目的地的竞争将更加依赖“产品体系”和“服务体系”。“环大鹏100”以赛事为引擎，正在推动大鹏新区从景点式旅游向目的地度假升级。未来，若能持续强化赛事IP矩阵建设，扩大帆船、骑行、徒步等多元业态联动，并通过市场化机制吸引更多专业机构与优质品牌参与，大鹏有望进一步巩固粤港澳大湾区户外运动核心阵地地位，形成可持续的赛事经济与产业生态。
深圳大鹏新区以赛事为媒，不仅展现了“山海连城”的生态魅力，也在实践中探索文体旅深度融合的路径。未来，随着更多创新模式落地，大鹏新区有望成为粤港澳大湾区户外运动与产业升级的重要样本，为区域高质量发展带来更持久的增长空间。