当前我国文化产业延续量质同步提升的趋势。国家统计局数据显示，2025年前三季度，规模以上文化企业实现营业收入109589亿元，同比增长7.9%。其中，数字出版、影视动漫、文化科技等新业态行业小类营业收入达48860亿元，增长14.1%，高出全部文化企业平均增速6.2个百分点。数据表明，产业结构改进，新兴业态正成为带动增长的重要力量。 文化企业和品牌培育已成为国家层面的重点工作。“十五五”规划建议将壮大优质文化企业和品牌列为重点方向，凸显其推动文化元素创造性转化、创新性发展中的作用。近年来，我国文化企业在规模扩张的同时，品牌孵化和商业化运营能力明显增强。《哪吒之魔童闹海》、“LABUBU”等现象级产品与超级IP的出现，以及《黑神myth：悟空》等文化“新三样”的走红，反映出企业创新能力与市场竞争力的提升。 与国际先进水平相比，我国文化产业仍有差距。美国依托好莱坞电影工业、迪士尼模式和漫威宇宙体系，形成以超级IP为核心的全球文化消费链条，并借助硅谷科技品牌长期影响全球产业标准。韩国以流行音乐为突破口，建立圈层文化与快速迭代的内容输出机制，在细分领域占据优势。对照之下，我国文化企业发展仍面临三上问题：一是“航母型”文化企业偏少，能够跨文化、跨代际持续产生影响的超级IP不足；二是现象级产品不缺，但可持续成长的品牌偏少，IP价值转化效率仍需提升；三是全球市场的议价权与规则话语权相对不足，文化出口仍受“文化折扣”影响。 我国文化企业的成长表现为内容质量提升、技术应用加快、效益改善的特点。对中华优秀传统文化的创新挖掘，正在成为精品内容生产的重要路径；文化与科技的深度融合，则推动生产流程优化与软硬件升级，为更培育优质文化企业和品牌提供了基础。 壮大优质文化企业和品牌，需要更有针对性的措施。首先要完善政策与要素支撑，增强企业内生动力。在财政、税收、金融、土地各上提供更精准的支持，在版权保护、国际推广、跨界融合等领域补齐制度供给，让企业能更专注于内容创作与品牌打造。同时持续优化营商环境，引导企业把品牌建设作为自身发展的长期选择，形成更稳定的投入与积累。 其次要做强做优文化产品和产业，补足高品质创意供给短板。文化企业应立足资源禀赋，深入挖掘中华优秀传统文化与地域文化的独特元素，同时吸收借鉴国际优秀文化企业的经验，推出更具辨识度与感染力的产品。还应加强统筹设计，动态梳理文化创意图谱，提升故事原型与世界观构建能力，推动关键核心IP协同开发，带动新闻出版、广播影视、文学艺术等领域持续产出精品。 再次要完善知识产权保护体系，为企业长期发展提供稳定预期。可探索建立文化创意“专利池”等机制，为长期品牌建设提供支撑，提升IP价值转化效率，增强文化产品的市场竞争力。
文化产业竞争表面是产品与流量之争，深层是制度供给、创新能力与长期投入的较量。应抓住文化新业态加速增长的窗口期，通过更完善的政策支持、更有力的版权保护和更高水平的国际化运营，培育一批能够代表国家文化形象、具备全球竞争力的企业与品牌。这既是产业高质量发展的应有之义，也是提升国家文化软实力、推动文明交流互鉴的长远之策。