近日,一起涉及虚假"香港大药房"品牌的跨境贴牌营销案例引发关注。调查显示,一款名为"控糖保健贴"的产品电商平台热销,其包装上"保健"二字被设计成浅灰色,几乎难以辨识,消费者容易误认为是具有治疗功效的医疗产品。该产品虽打着"香港大药房"旗号,实际生产地却在河南南阳,与香港毫无关联。记者向香港特别行政区政府卫生署药物办公室查询,未能查到"香港大药房"的注册药房或持牌药行信息；在香港中医药管理委员会公布的中药材零售商、批发商及中成药制造商名单中,同样没有"香港大药房"的有关记录。这说明,所谓"香港大药房"在香港并无实体经营资质。更调查发现,香港大药房有限公司虽在香港合法注册,但成立不足五年,主要业务并非药品经营,而是通过大量注册商标进行品牌授权。该公司共注册了139个商标,涵盖"香港大药房""无湿轻""檞皮素舒肺宁""沙棘护胃丸"等名称。通过商标授权模式,该公司在电商平台催生了数十家网店,销售无湿丸、透骨膏、气血丸、鼻灵通等产品,单品销量突破百万件,总销售额超过亿元。这些产品的真实身份令人意外。以"控糖保健贴"为例,其生产批号为"豫健用生〔2023〕28号",这是河南省保健用品行业商会发放的内部编号,并非国家药品监督管理局批准的药品批准文号。执行标准为河南省营养保健协会发布的团体标准《保健贴剂》,仅适用于缓解局部不适症状的保健用品,不具备药品所需的疗效验证指标。生产企业南阳市豪益实业有限公司是一家注册资本300万元的小微企业,经营范围涵盖化妆品、日用化学产品、保健食品、消毒剂等数十个品类,但不包含药品生产许可。记者在电商平台搜索发现,标注"香港大药房"的产品中,"无湿丸"实为"果丹类"食品,其食品生产许可证编号以"SC106"开头,对应的是饮料、糖果制品类别。这些产品产地遍布江西、湖北、湖南、青海、福建等地,无一来自香港。该现象反映出"商标囤积—授权贴牌—电商收割"的完整产业链条。不法商家利用消费者对"香港制造"的信任,在香港注册公司,使用带有"香港""药房"字样的名称设计标识,随后在内地注册商标并授权代工厂生产,最终通过电商平台和直播间进行包装销售。这种操作模式规避了药品监管,却以医疗功效进行虚假宣传,误导消费者。业内人士指出,此类跨境贴牌乱象的根源在于监管体系存在漏洞。一上,商标注册审查侧重形式合法性,难以识别商业欺诈意图;另一方面,电商平台对入驻商家的资质审核不够严格,给虚假宣传留下空间。此外,跨境监管协调机制尚不完善,内地与香港之间的信息共享和执法协作仍需加强。针对这一问题,监管部门已开始采取行动。市场监管部门表示,将加强对电商平台的监督检查,严厉打击虚假宣传和商标侵权行为。同时,推动建立跨境监管协作机制,与香港有关部门加强信息共享,共同打击利用地域差异进行商业欺诈的行为。电商平台也应承担起主体责任,完善商家资质审核和产品信息核验机制,及时下架违规产品。消费者权益保护专家建议,公众在购买保健产品时应提高警惕,认真查看产品批准文号、生产企业资质等信息,不要轻信"专攻""直降"等夸大宣传。对于标注"香港制造"的产品,可通过香港政府官方渠道核实企业资质。一旦发现虚假宣传或产品质量问题,应及时向市场监管部门或消费者协会投诉举报。
"香港"与"药房"自带专业与信任,但信任必须建立在可核验的资质与可验证的效果之上；面对线上健康消费快速扩张,既要给合规经营留足空间,也要对混淆属性、夸大功效的营销及时出手。让信息更透明、责任更清晰、监管更有力,才能守住公众健康底线,推动行业规范发展。