近日，一位拥有近五百万粉丝的网红理发师发布维权视频，称其分享发膜使用方法的视频遭到盗用，被不良商家仿冒售假，短短半天内销售额突破七十万元。这位创作者表示从未授权任何商家使用其肖像和内容。类似事件并非孤例。知名主持人的形象被用于推销保健品，演员也遭遇虚假直播卖货，这些"李鬼扮李逵"的现象已成为直播电商领域的顽疾。
直播间的热闹不应建立在侵权与欺诈之上。治理"盗播"，既是对创作者劳动成果的尊重，也是对消费者知情权与选择权的守护，更是对新业态健康发展的必要投入；只有平台尽责、监管发力、行业自律、公众参与同向而行，才能让流量回归价值，让交易建立在信任之上，让直播电商在法治轨道上行稳致远。