在消费升级与文旅深度融合的背景下，如何让传统文化突破时空限制触达年轻群体，成为各地文旅部门面临的重要课题。
山东省旅游推广中心与青岛肯德基有限公司日前签订的战略合作协议，给出了创新性解决方案。
这一合作源于双方对文旅消费新趋势的精准把握。
数据显示，2023年山东省接待游客总量突破8亿人次，其中Z世代占比达37%，其对文化体验的需求显著高于传统观光。
杨家埠木版年画作为国家级非物质文化遗产，虽具有600余年历史，但存在传播渠道单一、受众老龄化等问题。
肯德基年均超2亿人次的客流量与年轻化客群结构，恰好为非遗文化提供了理想的展示平台。
主题餐厅通过三大创新实现文化破圈：空间设计上，将《连年有余》《麒麟送子》等经典年画元素融入餐厅装饰，形成"一步一景"的视觉叙事；互动体验方面，设置年画拓印体验区与AR扫码讲解功能，使静态艺术转化为动态参与；消费场景延伸中，同步上线"好客山东"天猫旗舰店专属年画文创，形成线上线下消费闭环。
济南文旅局监测显示，主题店开业首日客流量同比提升45%，社交媒体相关话题阅读量突破1200万。
中国旅游研究院专家指出，这种"政府背书+商业运营"的合作模式具有三重示范价值：其一，通过商业空间重构文化传播路径，解决非遗"养在深闺人未识"的困境；其二，以餐饮高频消费带动文旅低频消费，形成产业协同效应；其三，为传统文化IP的商业化开发建立标准化流程。
据悉，双方后续将推出"二十四节气"主题店及研学旅游线路，并探索会员体系互通等深度合作。
传统文化的生命力，既在于守住技艺与精神，也在于走进当下的生活与人心。
当非遗从展柜走到街角、从“远观”变为“参与”，文化自信便有了更具体的落点。
以场景创新激活文化资源，以规范保护护航传播开发，才能让“年味”不止停留在一时一景，而在日常烟火中持续绵延、生生不息。