问题：西北地区冬季旅游长期受气温、产品供给和消费习惯影响，存在“旺季集中、淡季偏冷”的结构性问题。对银川来说，如何让冬季文旅市场从“有资源、缺体验”转变为“可逛、可玩、可消费”，是提升城市旅游竞争力的关键。贺兰山岩画景区本届冰峰节以“冰雪+文化”为主题，通过场景打造和活动策划吸引游客停留并促进消费，正是对这个问题的积极回应。 原因：冰雪资源优势在于季节性和视觉冲击力，但单纯观景难以形成持久吸引力，需要融入文化内容和互动体验。贺兰山岩画作为区域文化符号，兼具历史价值和审美价值，为文旅产品开发提供了丰富素材。本届活动以遗址区为核心，设置了互动市集、冰系列研学、徽章制作等亲子项目，并邀请非遗传承人展示贺兰石篆刻技艺。通过“岩画宝宝”“战国公主”等角色互动，增强游客沉浸感。此外，百米雪圈滑道、冰封玫瑰、岩画雪雕等设施，打造了兼具观赏性和传播性的冬季场景，提升了线上线下关注度。 影响：开幕当天，遗址区广场人流密集，体验点位排起长队。游客通过拍照、手作、互动问答等活动，获得了纪念品和难忘的体验，增强了活动黏性。这类节庆活动对目的地有三重意义：一是弥补冬季客流不足，带动餐饮、文创、交通等周边消费；二是以文化元素提升产品独特性，避免同质化竞争；三是通过非遗展示和研学产品开发，丰富“观光—体验—学习”多层次供给，推动文旅从短期热闹走向可持续发展。主办方计划连续四年打造冰峰节品牌，以“冰天雪地也是金山银山”的理念激活冬季市场，实现从季节性活动到系列化产品的转型。 对策：要让冰雪“冷资源”发挥“热效应”，关键在于将节庆流量转化为稳定增长点。一是优化产品结构，形成“白天观景体验+夜间灯光演艺+室内消费”的全天候模式，延长游客停留时间并提高消费水平；二是加强安全管理，优化热门项目的分流、预约和提示机制，确保游玩安全有序；三是提升文化内涵，围绕岩画历史和贺兰山生态推出分龄研学课程和讲解服务，让游客从“看热闹”到“懂门道”；四是推动“景区+城市”联动，联合商圈、酒店、博物馆等推出联票或主题线路，引导游客从单一景点游览转向多点多日停留。 前景：随着冰雪消费需求增长，冬季旅游正从小众走向大众化、多样化。贺兰山岩画景区将文化遗产与冰雪场景结合，为银川冬季文旅提供了可复制的模式：以核心IP塑造主题，以互动体验提升参与感，以餐饮和文创完善消费闭环，以节庆品牌形成稳定预期。活动将持续至2026年2月28日，期间将推出十余项特色内容。若能在运营节奏、内容更新和服务品质上提升，银川冬游品牌有望更巩固，推动区域冬季文旅市场常态化繁荣。
当古老的岩画与冰雪相遇，贺兰山下正谱写文旅融合的新篇章；这场跨越千年的“对话”告诉我们：破解产业发展瓶颈，关键在于以创新思维激活资源潜力。在消费升级与文旅转型的机遇下，如何让传统文化焕发活力、让生态资源释放价值——仍需更多探索。银川的实践——为北方地区冬季旅游高质量发展提供了有益参考。