在2023年，绍兴越城通过深挖历史文化资源，把17.22%的过夜游客增长率和95亿元的夜间消费额变成了现实。这个区拥有2500多年的历史，还保存着大量南宋时期的遗迹。过去，游客在这里停留的时间短，消费模式也比较单一。为了改变这种状况，越城区开始重新整合文化资源，不再搞那种零零碎碎的开发。他们围绕“千年不夜城，再现南宋风”这个核心IP，搞起了“古城四季”系列活动。山阴城隍庙会、春节灯会、仲夏夜庆典和醉中秋雅集这些主题活动轮流登场，让游客一年四季都有得看、有得玩。 为了抓住延长消费时段的机会，越城区把鲁迅故里这些地方的营业时间延长到了24点。他们还推出了“越水长游”的路线和沈园的沉浸式表演。这种白天黑夜都营业的模式把日均游览时间提高了40%，也带动了周边70多家商家跟着延长了营业时间。数据显示，这一年全区过夜游客比往年多了17.22%，夜间消费额也突破了95亿元。 在迎恩门风情水街和黄酒小镇这些地方，每年都有超过一百场的文化活动吸引人气。黄酒小镇还通过水上婚礼这类非遗表演来拉动餐饮和住宿的生意。这几条特色街区借着“南宋烟火集”成为了年轻人喜欢的去处。这些项目连在一起形成了一个大网络，让文化展示、商业消费和旅游体验融合在一起。 为了推动融合发展，越城区推出了夜间经济消费券，总共核销了720多万元。他们还培育了5个省级夜间经济坐标点，打造出“夜游、夜购、夜娱”的一体消费场景。现在这里已经是省级全域旅游示范区和5A级景区城了。 下一步计划是要打通文化和现代消费的连接点。他们打算用数字技术来增强文化体验的效果，跨领域合作培育新的业态，通过国际传播来提升品牌影响力。目标是把越城打造成让人向往的旅游地和消费集聚地。 从保护古城到焕发活力，越城区的做法说明一个道理：只有把历史文化的内涵挖深了、形式创新了、场景拓展了，遗产才能在当代“活”起来。这种以文化带动消费升级、反过来又促进文化传承的循环模式不仅帮古城找到了振兴的新路子，也给区域经济高质量发展注入了长久的动力。