2025年，京东超市提出了三年内把用户规模从3亿提升到5亿的目标，整个过程的增长速度在行业里遥遥领先。2月26日，记者从京东方面得到消息，京东APP上已经开设了“百亿超市”频道，准备在接下来的三年里砸进去超过200亿元给商家做补贴。这个频道把涵盖到了休食、生鲜、酒水、饮料、粮油调味这些食品饮品，还包括家清、个护、母婴、宠物、鲜花和玩具乐器这些生活用品，以及一部分京喜自营商品。值得留意的是，这次“百亿超市”的补贴力度会超过带电类产品，变成京东集团在售商品里补贴最多的电商品类。这就说明京东的钱袋子正从其他方面转移到这上面。有行内的专家觉得，这类涵盖日常消耗品的商超，本身就有顾客复购率高、粘性大的特点。对任何电商平台来说，能拿下这块地盘，就等于在“生活入口”上站稳脚跟。京东这回把百亿补贴的重点放在商超上，本质上是在用真金白银买走消费者每天打开APP的理由，进一步接手他们的日常生活需求。