问题：网络视听从“流量应用”迈向“基础设施”，如何规模扩张中实现高质量发展 报告系统梳理了2024年我国网络视听行业发展脉络。总体看，网络视听已稳居第一大互联网应用，正由传统意义上的娱乐内容载体，加速转变为承载学习、社交、消费、公共服务等多元功能的“数字生活基座”。随着用户规模接近饱和、内容供给持续扩张、技术迭代不断加快，行业面临的核心课题不再只是“增长”，而是如何在规范、创新与国际化之间形成更稳健的发展路径。 原因：用户结构下沉、供给侧创新与技术扩散共同驱动 一是普及率高位运行，用户结构继续向下沉市场拓展。截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人——网民使用率98.4%——城镇网民使用率近乎百分百。随着增量空间从一二线向三四五线城市延伸，下沉市场成为行业增长核心：三四五线城市用户占比超过六成，且使用率随地域下沉呈上升趋势。人口分布与移动网络覆盖的更完善，为平台扩容提供了现实基础。 二是供给端持续活跃，内容业态形成“短为主、多元并进”格局。短视频用户规模达10.40亿人，使用时长居互联网应用首位，成为用户获取信息、表达自我与日常娱乐的重要入口。微短剧增长更为显著，半年用户规模增长14.8%，使用时长已追平即时通讯，显示其在碎片化场景下的强黏性。长视频用户规模创2018年以来新高，高学历、年轻用户成为核心群体，体现出长内容在精品化供给、题材创新和用户分层运营上仍具潜力。此外，网络直播、网络音频等业态各有发展，构成多层次内容供给体系。 三是产业组织形态呈现“多而小”的特点，就业与创业吸纳效应明显。行业从业企业超过75万家，小微企业占比超过95%。大量轻量化团队和灵活就业群体进入，既带来内容生产的活力，也对版权保护、内容审核、劳动权益与行业标准提出更高要求。 四是技术应用扩散改变生产链条，推动内容生态重塑。报告指出，近三分之一网民使用新技术工具制作图片、视频等内容，技术普惠效应显现。内容生产门槛降低带动创作规模扩大：2024年上线各类视听作品超过4300部，短视频创作者账号达16.2亿，职业主播规模超过3800万。创作主体快速扩张，使“全民创作”从现象走向常态。 影响：从消费链条到国际传播，网络视听的外溢效应持续放大 其一，对经济增长的带动更加直接。市场规模突破1.22万亿元，短视频与直播成为消费“催化剂”：近半数用户会因视听内容产生消费行为，且非计划性消费占比超过五成，形成“内容即货架”的新范式。内容与电商、生活服务的深度融合，正重塑线上消费决策路径，也对平台治理、广告合规与消费者权益保护提出更严格要求。 其二，对公共生活与社会治理的嵌入更深。网络视听承载信息传播、科普教育、文化服务等功能，逐步成为公众获取政策信息、参与社会互动的重要渠道。大屏端在治理后体验提升，用户规模、激活量持续增长，超过六成用户增加大屏使用时长，反映出“客厅场景”回归以及家庭化、沉浸式观看需求的上升，为精品内容和视听硬件协同创新打开空间。 其三，对国际传播能力的提升更加明显。报告显示，在全球Top100视听应用中，中国应用下载量占比超过四分之一、收入占比接近30%。微短剧正成为文化出海的重要载体之一，凭借节奏快、门槛低、易传播的特点拓展海外受众。但同时也需看到，跨文化叙事能力、合规运营和知识产权保护，将决定出海可持续性与品牌信誉。 对策：以治理促繁荣，以创新促升级，夯实“数字生活基座” 一是强化内容导向与平台责任，推动精品化与正能量供给形成规模效应。面对短内容占比提升的趋势，应通过分级分类管理、评价体系优化和扶持机制完善，引导内容从“博眼球”转向“重质量”，以更稳定的精品供给满足多层次需求。 二是完善产业生态与规则体系，提升中小主体的合规经营能力。行业“多而小”的结构决定了政策宣导、版权服务、税务合规、劳动保障等公共服务供给的重要性。可通过行业组织、公共平台和专项培训，降低合规成本，提升整体治理效率。 三是推动技术应用在规范中创新。随着技术工具更广泛进入内容生产与传播环节，亟须在标识管理、数据安全、版权确权、算法透明度各上持续完善制度安排，形成“可追溯、可解释、可问责”的治理闭环，让技术红利更充分、更安全地释放。 四是把握大屏端与多终端协同机遇，推动“内容+终端+场景”一体化发展。大屏端体验改善带来新的增量空间，应鼓励适配家庭场景的内容供给与交互创新，推动优质内容在手机端与大屏端之间高效流转，实现用户体验与商业模式的双提升。 前景：从规模领先走向质量引领，关键在于制度供给与全球化能力 综合判断，网络视听行业仍将保持稳健增长，但竞争重心将从流量争夺转向内容价值、服务能力与治理水平的综合比拼。下沉市场的持续释放、微短剧与长视频精品化并进、大屏端复苏与多场景融合，将共同构成新一轮发展动能。与此同时，国际化拓展将从“产品出海”迈向“体系出海”，更考验内容创作的跨文化表达、平台的合规运营能力以及产业链的协同效率。随着对应的监管政策持续落地，行业有望在更清晰的规则框架下实现技术创新与可持续发展。
作为数字经济的重要组成部分，网络视听产业正在书写新的发展篇章；从规模扩张到质量提升——从单一娱乐到生态构建——这个年轻而充满活力的行业，不仅改变了人们获取信息的方式，更深度融入经济社会发展各领域。随着5G-A、元宇宙等新技术应用落地，网络视听有望深入释放创新潜能，为培育新质生产力注入强劲动能。如何在技术创新与内容品质、商业价值与社会效益之间寻求平衡，将是行业持续健康发展的关键命题。