在市场经济高质量发展的背景下，维护公平竞争秩序成为市场监管的重要课题。
广西北海市市场监管局近期查处的一起典型案例，揭示了部分企业为牟取不当利益铤而走险的乱象。
执法人员在网络监测中发现，某企业通过微信公众号及线下物料大肆宣传“CCTV央视展播品牌”称号，经向中央广播电视总台核实，该荣誉系企业凭空捏造。
这种行为不仅违反《反不正当竞争法》第八条关于禁止虚假商业宣传的规定，更破坏了行业诚信基础。
分析此类案件频发的原因，一方面是企业对短期利益的盲目追逐，利用消费者对权威媒体的信任实施误导；另一方面，新型营销手段的多样化使得监管面临识别难、取证难等挑战。
此类行为若不及时遏制，将导致“劣币驱逐良币”效应，损害守法企业创新积极性，最终影响全国统一大市场的建设进程。
北海市市场监管局采取的“三聚焦”整治策略体现了精准施策的监管智慧。
在互联网领域，通过技术手段强化对直播带货、刷单炒信等行为的实时监测；民生领域则建立商业促销动态台账，对违规有奖销售实施“一案双查”；针对企业权益保护，设立商业秘密维权快速通道，近半年已为3家企业挽回经济损失超千万元。
从长远看，此次专项行动具有多重示范意义。
其一，通过“线上+线下”联动执法模式，为同类城市提供可复制的监管经验；其二，案件查处过程全程公开，既警示市场主体又普及法律知识；其三，将执法数据纳入企业信用档案，实现“一次违法、终身受限”的信用约束机制。
据透露，北海市正筹备建立跨部门反不正当竞争联席会议制度，未来还将引入第三方评估机构参与执法效能监督。
市场经济的生命在于诚信与规则。
对虚假宣传等不正当竞争行为动真碰硬，既是对消费者权益的守护，也是对守法企业的支持，更是对营商环境的优化。
坚持依法监管、精准执法与协同治理并举，让守信者受益、失信者受限，才能把公平竞争这条“市场底线”守得更牢，为高质量发展夯实更稳定、更可预期的市场基础。